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“게임 시대 끝났다?” 앱 지출이 사상 첫 게임 추월

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2026.01.21 20:37

기사 3줄 요약

1 앱 지출이 사상 처음 게임 추월
2 AI와 구독 모델이 성장 주도
3 게임 시장 성장은 1퍼센트 그쳐

2025년은 모바일 시장의 역사가 바뀐 해로 기억될 것입니다. 센서타워 보고서와 더버지에 따르면 사람들이 모바일 앱에 쓴 돈이 게임에 쓴 돈을 처음으로 넘어섰습니다. 그동안 모바일 시장의 왕은 언제나 게임이었습니다. 하지만 작년 한 해 동안 소비자들은 일반 앱에 약 850억 달러를 지출했습니다. 반면 게임에는 818억 달러를 쓰는 데 그쳤습니다.

왜 이런 결과가 나왔을까

앱 지출이 1년 만에 21퍼센트나 폭발적으로 성장한 덕분입니다. 이에 비해 게임 지출은 고작 1퍼센트 늘어나는 데 그쳤습니다. 이런 변화의 가장 큰 이유는 바로 인공지능 기술의 발전입니다. 챗GPT나 제미나이 같은 생성형 AI 서비스가 돈을 벌어들이기 시작했습니다. 사람들이 단순히 노는 것보다 무언가를 배우고 만드는 데 지갑을 열기 시작한 것입니다. 구독 서비스가 일상이 된 것도 큰 이유 중 하나입니다. 유튜브나 넷플릭스처럼 매달 돈을 내는 방식이 익숙해졌습니다. 이제는 생산성 앱이나 AI 서비스도 구독해서 씁니다. 센서타워는 숏폼 드라마 같은 새로운 영상 콘텐츠도 앱 성장을 도왔다고 분석했습니다. 단순히 보는 것을 넘어 돈을 내고 즐기는 문화가 자리 잡았습니다.

게임은 이제 끝난 걸까

게임 시장이 완전히 무너진 것은 아닙니다. 여전히 818억 달러라는 어마어마한 돈이 게임 시장에서 움직입니다. 하지만 성장세가 멈췄다는 점은 분명한 위기 신호입니다. 사람들의 스마트폰 사용 시간이 한정되어 있기 때문입니다. 게임 할 시간에 숏폼 영상을 보거나 AI와 대화하는 시간이 늘었습니다. 게임 회사들도 이런 변화에 맞춰 전략을 바꾸고 있습니다. 단순히 게임만 파는 것이 아니라 광고를 늘리거나 새로운 수익 모델을 찾고 있습니다. 어렵게 만든 게임이 사람들의 선택을 받기가 점점 힘들어지고 있습니다. 이제 모바일 시장의 주인공은 게임이 아니라 생활을 돕는 앱으로 바뀌고 있습니다.

앞으로 스마트폰 세상은

전문가들은 이런 흐름이 당분간 계속될 것으로 봅니다. 특히 AI 기술이 더 똑똑해지면 앱이 할 수 있는 일은 더 많아집니다. 우리의 일상을 도와주는 비서 같은 앱들이 더 많이 등장할 것입니다. 스마트폰이 단순한 오락기를 넘어 진정한 도구로 진화하고 있습니다. 이제 앱 시장은 게임을 넘어 더 큰 미래를 그리고 있습니다.