기술/연구

“마케터들 이제 어쩌나..” AI가 웹사이트 싹 다 바꾼다

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2026.02.04 22:01

기사 3줄 요약

1 피브르 AI, 엑셀서 570만 달러 투자 유치
2 AI 에이전트가 접속자 의도 파악해 화면 변경
3 개발자 없이도 웹사이트 실시간 개인화 가능

광고는 내 취향을 귀신같이 아는데, 막상 클릭해서 들어간 웹사이트는 왜 모두에게 똑같은 모습일까요. 기업들이 수많은 돈을 들여 개인화 광고를 집행하지만, 정작 고객이 도착하는 ‘종착지’인 홈페이지는 여전히 멈춰 있는 것이 현실입니다. 이런 답답한 상황을 해결하기 위해 스스로 생각하고 움직이는 인공지능(AI)이 등장해 실리콘밸리의 뜨거운 관심을 받고 있습니다. 접속하는 사람의 의도를 파악해 웹사이트 화면을 실시간으로 뜯어고치는 기술이 상용화 단계에 접어들었습니다. 최근 벤처캐피탈(VC) 업계에 따르면, AI 스타트업 ‘피브르 AI(Fibr AI)’가 570만 달러(한화 약 76억 원) 규모의 시드 투자를 유치하는 데 성공했습니다. 이번 투자는 글로벌 VC인 엑셀(Accel)이 주도했습니다.

홈페이지가 살아 움직인다

피브르 AI가 개발한 기술의 핵심은 ‘자율 AI 에이전트’입니다. 기존에는 웹사이트를 방문자 특성에 맞춰 바꾸려면 마케터가 기획하고, 디자이너가 그리고, 개발자가 코드를 수정해야 했습니다. 이 과정은 돈도 많이 들고 시간도 몇 주씩 걸리는 고된 작업이었습니다. 하지만 피브르 AI는 이 모든 과정을 AI에게 맡겼습니다. AI 에이전트가 웹사이트 위에 하나의 층(Layer)처럼 얹혀서 작동합니다. 고객이 어떤 검색어로 들어왔는지, 이전에 어떤 광고를 봤는지 데이터를 분석해 그 즉시 웹사이트의 문구와 이미지, 배치를 바꿔버립니다. 앙쿠르 고얄 피브르 AI CEO에 따르면, 이들의 소프트웨어는 1년 내내 쉬지 않고 수천 개의 실험을 동시에 진행합니다. 사람이 하면 1년에 몇 번밖에 못 할 테스트를 AI는 실시간으로 수행하며 최적의 화면을 찾아내는 것입니다. 기업 입장에서는 마케팅 대행사나 개발팀을 거치지 않고도 개인화된 웹사이트를 운영할 수 있게 됩니다.

비용은 줄고 효율은 폭발한다

기업들이 이 기술에 열광하는 이유는 명확합니다. 바로 비용 절감과 효율성 때문입니다. 기존 방식은 사람을 고용하고 시스템을 유지하는 데 막대한 비용이 들어갔습니다. 하지만 AI를 도입하면 ‘실험 당 비용’으로 계산하게 되어 경제적입니다. 실제로 보수적이기로 유명한 은행이나 헬스케어 기업들도 지갑을 열고 있습니다. 피브르 AI는 이미 12개의 대형 기업 고객을 확보했으며, 이들과 3년에서 5년 장기 계약을 맺었습니다. 한번 설치해 두면 신경 쓸 필요 없이 알아서 최적화를 수행하는 ‘인프라’ 같은 존재가 되었기 때문입니다. 프라양크 스와룹 엑셀 파트너는 이번 투자 결정에 대해 인상적인 평가를 남겼습니다. 그는 광고는 개인화되었지만 웹사이트는 여전히 ‘일대다(One-to-Many)’ 방식에 머물러 있었다고 지적했습니다. 피브르 AI가 이 병목 현상을 해결해 진정한 ‘일대일(One-to-One)’ 경험을 만들어냈다는 점을 높이 샀습니다.

AI가 쇼핑하는 시대가 온다

피브르 AI와 투자사들이 바라보는 미래는 여기서 끝이 아닙니다. 이들은 앞으로 인간이 아닌 ‘AI’가 웹사이트를 방문하는 시대가 올 것이라고 예측하고 있습니다. 이를 ‘에이전트 커머스(Agentic Commerce)’라고 부릅니다. 소비자들이 직접 웹사이트를 뒤지는 대신, 챗GPT 같은 AI 챗봇에게 “가성비 좋은 노트북 찾아줘”라고 시키는 상황이 늘어나고 있습니다. 이때 웹사이트는 방문한 AI 봇이 정보를 잘 긁어갈 수 있도록 맞춤형 정보를 제공해야 합니다. 피브르 AI는 이러한 미래 변화까지 대비하고 있습니다. 사람이 방문하든, AI 에이전트가 방문하든 그에 맞춰 가장 적절한 정보를 보여주는 기술을 고도화하고 있습니다. 현재 샌프란시스코와 인도 벵갈루루에 거점을 둔 이 기업은 올해 말까지 연간 반복 매출(ARR) 500만 달러 달성을 목표로 달리고 있습니다. 결국 웹사이트도 더 이상 고정된 간판이 아니라, 방문자에 따라 표정을 바꾸는 생명체처럼 변해가고 있습니다. 기술의 발전이 마케팅의 공식 자체를 송두리째 바꾸고 있습니다.