기술/연구

“검색의 판 바뀐다” 레딧 AI, 1500만 명 홀렸다

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2026.02.06 09:07

기사 3줄 요약

1 레딧 AI 검색 사용자 15배 폭증해 화제
2 데이터 판매 수익 1억 4천만 달러 기록
3 구글 대항마로 검색 시장 판도 변화 예고

미국 최대 커뮤니티 레딧이 단순한 소통 창구를 넘어 검색 시장의 새로운 강자로 떠오르고 있습니다. 테크크런치 보도에 따르면 레딧은 AI 검색 기능을 회사의 차세대 핵심 먹거리로 확정했습니다. 레딧은 방대한 사용자 데이터를 무기로 구글이 장악한 검색 시장에 도전장을 내밀었습니다. AI 기술을 접목해 사용자들에게 더 정확하고 다양한 답변을 제공하겠다는 전략입니다.

레딧의 AI 답변이 구글보다 낫다고

스티브 허프먼 레딧 최고경영자는 생성형 AI 검색이 기존 검색보다 훨씬 뛰어난 결과를 보여준다고 강조했습니다. 테크크런치에 따르면 허프먼 CEO는 정답이 없는 질문에 대해 레딧의 AI가 다양한 관점을 제시하는 데 탁월하다고 설명했습니다. 단순한 정보 검색을 넘어 사람들의 경험과 의견이 필요한 영역에서 승부를 보겠다는 의미입니다. 레딧은 이를 위해 기존 검색 엔진과 AI 답변 기능을 통합하는 작업을 진행하고 있습니다. 실제로 레딧의 검색 기능 사용자는 폭발적으로 증가하는 추세입니다. 지난 1년 사이 주간 검색 활성 사용자는 6천만 명에서 8천만 명으로 30퍼센트 늘어났습니다. 특히 AI 기반의 ‘레딧 앤서(Reddit Answers)’ 사용자 수는 더욱 놀라운 성장세를 보였습니다. 2025년 1분기 100만 명이었던 사용자가 4분기에는 1500만 명으로 15배나 급증했습니다.

데이터 팔아서 1900억 벌었다

레딧은 늘어난 사용자 데이터를 활용해 막대한 수익을 창출하고 있습니다. 기업들이 AI 모델을 훈련할 수 있도록 레딧의 데이터를 제공하고 돈을 받는 라이선싱 사업이 핵심입니다. 테크크런치에 따르면 레딧의 2025년 데이터 라이선싱 수익은 전년 대비 22퍼센트 증가해 약 1억 4천만 달러를 기록했습니다. 한국 돈으로 환산하면 약 1900억 원에 달하는 엄청난 금액입니다. 이 수익은 광고가 아닌 ‘기타 수익’으로 분류되며 레딧의 새로운 현금 창출원이 되고 있습니다. 레딧은 앞으로도 데이터 가치에 따라 가격을 매기는 전략으로 수익을 극대화할 계획입니다.

로그인 안 해도 취향 저격한다

레딧은 2026년 3분기부터 로그인 여부와 상관없이 모든 방문자에게 개인화된 서비스를 제공할 예정입니다. AI와 머신러닝 기술을 활용해 누가 들어오든 딱 맞는 콘텐츠를 보여주겠다는 것입니다. 이는 레딧이 단순한 소셜 사이트가 아니라 정보를 얻기 위해 방문하는 필수 플랫폼으로 자리 잡겠다는 의도입니다. 테크크런치에 따르면 레딧은 AI 답변 인터페이스를 개선해 텍스트뿐만 아니라 다양한 미디어 자료도 함께 제공하고 있습니다. 하지만 전문가들은 AI 도입에 따른 윤리적 문제와 수익화 실패 가능성도 경고합니다. 레딧이 구글과 오픈AI 같은 거대 경쟁자들 사이에서 커뮤니티 고유의 강점을 지키며 성장할 수 있을지 주목됩니다.