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검색 광고 연 282조 구글, AI 때문에 밥줄 끊길까 광고 넣는다?

댓글 0 · 저장 0 2025.05.02 08:05

기사 3줄 요약

1 구글, AI 챗봇 제미나이에 광고 도입 몰래 테스트 중
2 검색 수익 감소 우려와 막대한 AI 운영 비용 때문
3 광고 기반 무료 모델과 유료 구독 모델 병행 전망

구글이 조용히 AI 챗봇에 광고를 넣는 실험을 시작했습니다. 우리가 정보를 찾는 방식이 검색에서 AI 챗봇으로 넘어가면서, 구글의 막대한 광고 수입이 흔들릴 수 있다는 위기감 때문입니다. 단순히 새로운 시도가 아니라, 디지털 광고 제국의 생존을 건 필사적인 움직임으로 보입니다.

검색 광고 제국, 흔들리나?

지금 인터넷 세상은 크게 변하고 있습니다. 점점 더 많은 사람들이 궁금한 것을 검색창 대신 AI 챗봇에게 물어보고 있죠. 이건 구글에게 엄청난 위협입니다. 구글은 2024년에만 광고로 무려 282조 원을 벌어들였는데, 이 수입의 대부분이 검색 광고에서 나옵니다. 만약 검색 질문의 단 10%만 AI 챗봇으로 넘어가도, 구글은 매년 약 5조 원의 손실을 볼 수 있다는 분석도 있습니다. 구글이 AI 챗봇에 광고(애드센스)를 붙이려는 건 단순한 실험이 아니라, 다가올 위협에 미리 대비하려는 방어 전략인 셈입니다. 검색 광고 수입이 줄어들 것을 대비해 새로운 돈벌이를 만들고, 경쟁자들이 AI 광고 시장을 차지하지 못하게 미리 쐐기를 박으려는 의도죠.

AI, 알고 보니 돈 먹는 하마?

생성형 AI 기술은 결코 저렴하지 않습니다. 오히려 엄청난 돈이 들어가는 사업이죠. 구글은 AI 연구 개발과 인프라 구축에 수십억 달러를 쏟아붓고 있습니다. AI를 학습시키는 데 필요한 고성능 반도체(GPU, TPU) 구매 비용과 이를 돌리는 전기세만 해도 어마어마합니다. 예를 들어, GPT-3 같은 대형 언어 모델을 한 번 훈련시키는 데 약 60억 원의 컴퓨팅 비용이 들었다고 합니다. 구글의 제미나이도 비슷한 수준, 혹은 그 이상의 비용이 들 것으로 예상됩니다. 게다가 AI 모델을 계속 개선하고 새로운 기능을 추가하려면, 세계 최고의 AI 전문가들을 영입하고 끊임없이 연구 개발에 투자해야 합니다. 구글의 AI 연구 조직인 딥마인드는 매년 수조 원을 연구 개발에 사용하고 있습니다. 제미나이에게 질문 하나를 처리하는 비용도 기존 검색보다 훨씬 비싸기 때문에, 구글 입장에서는 어떻게든 AI로 돈을 벌 방법을 찾아야만 하는 상황입니다.

그래서 앞으론 돈 내야 하나?

구글은 광고 외에 유료 구독 모델도 강화할 것으로 보입니다. 이미 '제미나이 어드밴스드'라는 유료 요금제가 있지만, 더 비싼 '제미나이 울트라' 같은 상위 요금제가 나올 수도 있습니다. 가격을 어떻게 정하느냐에 따라 시장에서의 위치가 달라질 것입니다. 아마도 구글은 사용자들을 여러 그룹으로 나누어 공략할 가능성이 높습니다. 가볍게 사용하는 사람들에게는 광고를 보여주는 무료 버전을, 더 좋은 성능을 원하는 사용자에게는 유료 버전을 제공하는 식이죠. 전문가나 기업 고객을 위한 최고급 유료 요금제도 생각해볼 수 있습니다. 결국 구글의 AI 챗봇 광고 도입은 막대한 AI 개발 비용을 감당하고, 기존 광고 수익을 지키기 위한 고육지책입니다. 하지만 자칫 잘못하면 광고 때문에 AI 챗봇의 편리함이 사라지고 사용자들의 불만을 살 수도 있습니다. 구글이 수익성과 사용자 경험 사이에서 어떤 균형점을 찾아낼지, 그리고 이 결정이 앞으로 AI 생태계에 어떤 영향을 미칠지 지켜봐야 하겠습니다.