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“개인정보 없이 광고 효율 25% UP?” AI 마케팅 새 시대 열렸다

댓글 0 · 저장 0 2025.05.12 23:50

기사 3줄 요약

1 Aarki, 새 모바일 성장 플랫폼 'Encore' 출시
2 개인정보 보호하며 AI로 광고 효율 극대화
3 글로벌 게임사 적용 후 광고 수익률 25% 상승

개인정보 보호는 갈수록 중요해지는데, 광고 효과는 높여야 하는 모바일 마케터들의 고민이 깊어지고 있습니다. 그런데 이 두 마리 토끼를 한 번에 잡을 수 있다는 새로운 기술이 등장해 화제입니다. 바로 'Aarki Encore'라는 플랫폼 이야기입니다. 이 플랫폼은 사용자의 이름이나 연락처 같은 개인 식별 정보를 전혀 사용하지 않습니다. 그러면서도 인공지능(AI)과 머신러닝(기계학습) 기술로 사용자가 뭘 좋아하고 어떤 광고에 반응할지 예측해 딱 맞는 광고를 보여준다고 합니다. 개인정보 걱정 없이 광고 효율을 높일 수 있다는 점에서 "이거 완전 마법 아니야?" 하는 반응이 나오고 있습니다.

개인정보 보호, 어떻게 가능할까?

Aarki Encore는 유럽의 GDPR이나 미국의 CCPA 같은 까다로운 개인정보 보호 규정을 철저히 지키도록 설계되었습니다. 특히 아이폰 사용자의 광고 추적을 어렵게 만든 애플의 SKAN 4 업데이트에도 완벽하게 대응합니다. 개인 식별 정보 대신 사용자의 앱 사용 패턴 같은 익명의 데이터를 분석해서 관심사를 파악하는 방식을 씁니다. 쉽게 말해, "이 사용자가 누구인지는 모르지만, 이런 종류의 게임을 좋아하고 이런 광고에 자주 반응하더라" 같은 정보를 AI가 학습하는 겁니다. 이를 통해 개인을 특정하지 않으면서도 맞춤형 광고를 내보낼 수 있습니다. 사용자 입장에서는 불쾌한 개인정보 유출 걱정을 덜고, 기업은 법적 문제없이 효과적인 마케팅을 할 수 있게 됩니다.

AI가 광고 효율을 얼마나 높여줄까?

Aarki Encore의 핵심 경쟁력은 바로 강력한 AI 기술입니다. 이 AI는 단순히 광고를 보여주는 것을 넘어, 어떤 광고 소재가 효과적인지, 어떤 사용자 그룹에게 보여줘야 할지 실시간으로 판단하고 최적화합니다. 예를 들어, 특정 게임 광고를 봤을 때 바로 설치할 가능성이 높은 사용자를 AI가 예측해 광고를 집중적으로 보여주는 식입니다. 또한, 사용자가 앱을 처음 설치하는 순간(사용자 획득, UA)부터 앱을 계속 사용하도록 유도하는 활동(리타겟팅, RT)까지, 전체 과정을 통합적으로 관리합니다. 단순히 광고 클릭률만 높이는 게 아니라, 사용자가 앱에 오래 머물고 실제로 돈을 쓰게 만드는 것까지 목표로 합니다. 이런 통합적인 접근 덕분에 광고 예산을 훨씬 효율적으로 사용할 수 있습니다.

진짜 효과가 있을까? 실제 사례는?

백문이 불여일견, 실제 성과가 중요합니다. Aarki Encore를 도입한 한 글로벌 게임 회사는 놀라운 결과를 경험했습니다. 플랫폼 도입 후 7일간의 광고 투자 대비 수익률(D7 ROAS)이 무려 25%나 증가했습니다. 반면, 앱을 한 번 설치하게 만드는 데 드는 비용(CPI)은 18%나 줄었습니다.


기능	설명	효과
개인 정보 보호 중심 설계	GDPR, CCPA 등 글로벌 규제 완벽 준수	사용자 신뢰도 상승, 법적 위험 감소
AI 기반 타겟팅 및 최적화	개인 식별 정보 없이 초정밀 타겟팅	광고 효율 극대화, ROI 증가 (예: 기존 대비 30% 이상 클릭률 향상 목표)
SKAN 4 완벽 지원	아이폰 IDFA 제한 환경 대응	쿠키리스 환경에서도 광고 성과 측정 및 최적화 (예: IDFA 제한 후 20% 효율 향상 목표)
Full-Funnel 통합	사용자 획득부터 유지까지 통합 관리	사용자 생애 가치(LTV) 증대 (예: LTV 40% 이상 증가 목표)
실시간 모델 개선	딥 러닝 기반 빠른 모델 업데이트	시장 변화에 즉각 대응 (예: 실시간 개선으로 15% 성과 추가 향상 목표)

이는 개인정보 없이도 AI가 얼마나 정확하게 사용자를 타겟팅하고 광고를 최적화할 수 있는지를 보여주는 사례입니다. 또 다른 전자상거래 앱은 Aarki Encore를 사용한 후 사용자가 앱을 계속 사용하는 비율(유지율)이 30%나 증가했다고 합니다. 단순히 광고만 잘하는 게 아니라, 사용자와의 장기적인 관계 구축에도 도움이 된다는 의미입니다.

단점이나 한계는 없을까?

물론 어떤 기술이든 완벽할 순 없습니다. AI 모델의 성능은 분석하는 데이터의 양과 질에 영향을 받을 수 있습니다. 또한, 새로운 플랫폼이라 마케터들이 익숙해지는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 일부 모바일 측정 파트너(MMP)와의 연동 문제나, 특정 국가의 더 엄격한 규제 때문에 기능이 제한될 가능성도 있습니다. 하지만 Aarki 측은 이런 문제들에 대비하고 있다고 말합니다. 데이터 품질 관리 시스템, 사용자 교육 프로그램, 기술 지원팀 운영 등을 통해 단점을 보완하려 노력하고 있습니다. AI가 특정 그룹에 편향된 결과를 내지 않도록 지속적인 검증과 개선 작업도 진행한다고 합니다. 기술은 계속 발전하고 있고, 이런 노력들이 뒷받침된다면 앞으로 더 나은 플랫폼이 될 가능성이 있습니다. 개인정보 보호와 마케팅 성과라는 두 마리 토끼를 잡으려는 Aarki Encore의 도전은 모바일 광고 시장에 새로운 바람을 불어넣고 있습니다. 기술이 발전하면서 우리의 프라이버시를 지키면서도 더 편리하고 유용한 정보를 얻는 시대가 점점 가까워지고 있는 것 같습니다.