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“쇼핑 앱 다 지워라” 구글, 검색부터 결제까지 한 번에 끝

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2026.02.12 21:48

기사 3줄 요약

1 구글 AI 검색창서 쇼핑 결제 기능 도입
2 할인 혜택 받고 원스톱 구매 가능해져
3 오픈AI와 달리 결제까지 지원해 차별화

구글이 우리가 알던 쇼핑의 방식을 완전히 바꾸려고 합니다. 인공지능(AI) 검색창에서 물건을 보고 바로 결제까지 할 수 있는 기능을 도입했기 때문입니다. 이제 쇼핑 앱을 따로 켤 필요가 없어질지도 모릅니다. 구글은 AI가 알아서 최저가를 찾아주고 결제까지 도와주는 새로운 시스템을 공개했습니다.

“이거 얼마예요” 물어보면 할인 쿠폰까지 줍니다

구글은 12일 ‘AI 모드’에 광고를 넣고 결제까지 가능한 시스템을 만들었다고 발표했습니다. 사용자가 검색창에 특정 상품을 검색하면 AI가 판매 사이트와 가격을 바로 보여줍니다. 단순히 보여주는 것에서 끝나지 않습니다. ‘다이렉트 오퍼’라는 기능을 통해 구매 가능성이 높은 사람에게는 실시간으로 할인 혜택도 제안합니다. 소비자 입장에서는 검색 한 번으로 가격 비교부터 할인 적용까지 한 번에 끝낼 수 있습니다. 구글 발표에 따르면 이 기능은 쇼핑의 흐름을 끊지 않고 자연스럽게 구매로 이어지게 만듭니다.

채팅창에서 바로 결제하는 세상이 왔습니다

가장 놀라운 점은 검색창이나 채팅창 안에서 바로 결제가 가능하다는 사실입니다. 다른 사이트로 이동해서 로그인하고 카드 번호를 입력하는 번거로운 과정이 사라집니다. 구글은 이를 위해 ‘범용 커머스 프로토콜(UCP)’이라는 안전한 결제 시스템을 도입했습니다. 사용자의 신원 확인부터 결제까지 AI 비서가 대신 처리해 주는 방식입니다. 현재 미국의 유명 쇼핑몰인 엣시나 웨이페어 같은 곳에서는 이미 이 기능을 쓸 수 있습니다. 구글은 앞으로 여행 상품이나 다른 서비스 예약으로도 이 기능을 확대할 예정이라고 합니다.

챗GPT와는 무엇이 다를까요

경쟁자인 챗GPT를 만든 오픈AI도 최근 광고 기능을 시험하기 시작했습니다. 하지만 오픈AI는 사용자의 대화 내용을 바탕으로 광고를 보여주기만 할 뿐 결제 기능은 없습니다. 반면 구글은 검색 결과에서 바로 물건을 살 수 있게 만들어 차별점을 뒀습니다. 이는 구글이 수익화 경쟁에서 한 발 앞서 나가겠다는 강력한 의지로 풀이됩니다. 구글 광고 담당 부사장에 따르면 이번 변화는 브랜드가 소비자를 만나는 방식을 완전히 혁신할 것이라고 합니다. 다만 아직은 미국에서 먼저 서비스가 시작되었고 한국 도입 시기는 지켜봐야 합니다.