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“스티브 잡스 뛰어넘었다?” 팀 쿡 떠나는 애플의 미래는

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2026.04.25 07:07

기사 3줄 요약

1 팀 쿡 애플 CEO가 오는 9월 퇴임하고 존 터너스가 승계함
2 15년 재임 기간 시총 4조 달러 달성하며 경제적 성공 거둠
3 비전 프로 부진과 중국 의존 등 혁신과 정치적 과제 남김

애플을 이끌던 팀 쿡이 올해 9월에 물러나기로 했습니다. 후임으로는 하드웨어 전문가 존 터너스가 지목되었습니다. 팀 쿡은 애플을 세계 최고의 부자 기업으로 성장시킨 인물입니다. 블룸버그 통신 보도에 따르면 존 터너스는 이미 오래전부터 후계자로 낙점된 상태였습니다. 하지만 그가 만든 제품이 정말 혁신적이었는지에 대해서는 의견이 갈립니다.

돈은 엄청 벌었는데 제품은 글쎄

팀 쿡 시대에 애플은 애플워치와 에어팟 같은 액세서리에서 큰 성공을 거두었습니다. 이러한 제품들은 아이폰 사용자들이 애플 생태계를 떠나지 못하게 만들었습니다. 뉴욕 타임스 보고서에 따르면 이러한 전략은 애플의 수익성을 극대화하는 데 큰 도움이 되었습니다. 하지만 아이폰처럼 세상을 뒤흔들 혁신적인 신제품은 나오지 않았습니다. 야심 차게 내놓은 비전 프로도 비싼 가격 때문에 큰 관심을 받지 못했습니다. 애플 실리콘 칩으로 전환한 것은 기술적으로 매우 뛰어난 성과였습니다. 낮은 전력으로도 강력한 성능을 내는 컴퓨터를 만드는 데 성공했기 때문입니다. 그러나 일반 사용자들에게 이러한 변화는 눈에 띄지 않는 조용한 개선이었습니다.

서비스로 수익 구조를 완전히 바꿨어

이제 애플은 기기만 파는 회사가 아니라 서비스를 파는 기업입니다. 아이클라우드와 애플 뮤직 등으로 벌어들이는 돈이 엄청나게 늘어났습니다. 애플의 실적 발표에 따르면 2025년 서비스 부문 매출은 약 1090억 달러에 달합니다. 이는 웬만한 글로벌 대기업 전체 매출보다 훨씬 큰 수치입니다. 하지만 서비스 매출을 늘리기 위해 사용자들을 귀찮게 하기도 합니다. 새로운 구독 서비스나 보험 가입을 권유하는 알림이 기기에 자주 나타납니다. 앱스토어에 광고가 늘어나면서 사용자들의 불만이 나오기도 했습니다. 돈을 벌기 위해 애플만의 깔끔한 감성을 포기했다는 지적도 있습니다.

중국과 정치 사이에서 실리만 챙겼지

팀 쿡은 기업의 이익을 위해 정치적으로 유연한 모습을 보여주었습니다. 중국 시장을 지키기 위해 정부의 요구를 대부분 받아들인 것입니다. 사용자 데이터를 중국 서버로 옮기거나 대만 국기 이모지를 삭제하기도 했습니다. 이는 애플이 평소 강조하던 인권 가치와 충돌한다는 지적을 받았습니다. 미국에서는 트럼프 대통령과 친분을 쌓으며 규제를 피하기도 했습니다. 미국 내 공장을 짓겠다고 약속하며 관세 혜택을 받아낸 사례가 대표적입니다. 실제로 아이폰을 미국에서 전부 생산하지는 않았지만 생색은 충분히 냈습니다. 팀 쿡은 철저하게 비즈니스적인 관점에서 정치를 이용해 왔습니다.

새로운 애플은 다시 혁신할 수 있을까

새 사장이 될 존 터너스는 25년 동안 애플에서 일한 베테랑입니다. 팀 쿡보다 훨씬 빠르고 단호하게 결정을 내리는 스타일로 알려져 있습니다. 엔지니어 출신인 그가 다시 제품 중심의 애플을 만들지 기대가 모입니다. 인공지능 경쟁에서 밀리고 있는 애플에 새로운 활력을 불어넣어야 합니다. 애플의 발표 방식도 다시 예전처럼 생동감 있게 변할지 모릅니다. 지금의 완벽하게 편집된 영상 대신 라이브 무대가 돌아올 가능성도 있습니다. 많은 사람들이 존 터너스의 애플이 보여줄 새로운 변화를 기다리고 있습니다. 세상을 다시 한번 놀라게 할 제품이 나오길 기대해 봅니다.