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“커피 한 잔보다 싸다?” 광고 없는 OTT 하우디의 무서운 질주

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2026.04.30 03:41

기사 3줄 요약

1 로쿠 하우디 서비스 출시 6개월 만에 가입자 100만 명 넘어서
2 월 2.99달러의 저렴한 가격과 광고 없는 환경이 인기 비결
3 오래된 영화 위주지만 높은 유지율 보이며 시장 안착 성공

로쿠가 야심 차게 선보인 저가형 스트리밍 서비스 하우디가 출시 6개월 만에 가입자 100만 명을 돌파했습니다. 이번 성과는 월 2.99달러라는 파격적인 가격과 광고가 없는 쾌적한 시청 환경 덕분인 것으로 풀이됩니다. 안테나라는 조사 기관에 따르면 하우디는 지난해 8월 출시 첫 달에만 30만 명의 가입자를 확보했습니다. 이후 매달 약 10만 명씩 꾸준히 사용자가 늘어나며 시장에 성공적으로 안착했습니다. 최근 온라인 동영상 서비스 시장은 구독료 인상과 광고 도입으로 피로감이 높아진 상황입니다. 하우디는 이러한 틈새시장을 정확히 공략하며 저렴한 가격을 무기로 사용자들의 마음을 사로잡고 있습니다.

도대체 왜 이렇게 인기일까

하우디가 짧은 시간 안에 100만 명의 선택을 받은 가장 큰 이유는 역시 가성비입니다. 월 구독료가 우리 돈으로 약 4천 원에 불과해 커피 한 잔 가격보다 저렴합니다. 요즘 넷플릭스나 디즈니플러스 같은 대형 플랫폼들이 가격을 올리는 추세라 소비자들의 부담이 컸습니다. 이런 상황에서 광고 없이 영상을 볼 수 있는 저렴한 대안이 등장하자 사람들이 몰린 것입니다. 실제로 하우디의 가입 유지율은 약 51%로 다른 프리미엄 서비스들의 평균인 47%보다 높게 나타났습니다. 가격 부담이 적다 보니 한 번 가입한 사용자들이 서비스를 해지하지 않고 계속 이용하는 경향이 뚜렷합니다.

콘텐츠가 옛날 것뿐이라는데

하우디의 콘텐츠 구성을 보면 최신 유행하는 대작 영화나 드라마는 찾기 어렵습니다. 대신 과거에 인기를 끌었던 추억의 영화나 고전 드라마 시리즈를 중심으로 꾸려져 있습니다. 현재 제공되는 주요 영화 리스트에는 2000년대 초반 작품들이나 90년대 명작들이 이름을 올리고 있습니다. TV 프로그램 역시 종영된 지 10년이 넘은 고전 예능이나 드라마가 주를 이루고 있습니다. 비록 콘텐츠는 낡았지만 하우디는 거의 모든 것을 볼 수 있다는 슬로건을 내걸고 실속을 강조합니다. 최신작에 연연하지 않고 편안하게 볼거리를 찾는 시청자들에게는 오히려 훌륭한 선택지가 되고 있습니다.

어디서 볼 수 있을까

하우디는 원래 로쿠 채널 내부에서만 이용할 수 있었지만 지금은 접근성이 훨씬 좋아졌습니다. 올해 3월부터는 아마존 프라임 비디오를 통해서도 하우디를 구독할 수 있게 되었습니다. 또한 스마트폰 사용자들을 위해 별도의 전용 앱도 출시되었습니다. 아이폰과 안드로이드 폰 어디서나 앱을 내려받아 하우디의 콘텐츠를 간편하게 즐길 수 있는 환경이 마련되었습니다. 로쿠 측은 앞으로 하우디에 더 최신 영화들을 추가할 계획이라고 밝혔습니다. 저렴한 가격에 최신 콘텐츠까지 더해진다면 하우디의 성장세는 더욱 가속화될 전망입니다.

구분	하우디(Howdy) 상세 정보
월 이용료	2.99달러 (약 4,000원)
주요 장점	광고 없음, 매우 저렴한 가격
가입자 현황	출시 6개월 만에 100만 명 달성
이용 방법	로쿠 채널, 아마존 프라임, 전용 앱