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“네이버 검색에 AI 광고 뜬다?” 3분기부터 돈 벌기 시작한다

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2026.04.30 18:09

기사 3줄 요약

1 네이버 AI 검색 서비스 3분기부터 광고 도입 수익화 착수
2 핵심 요약하는 AI 브리핑 서비스에 생성형 광고 시범 운영
3 1분기 매출 3조 원 돌파하며 국내 검색 점유율 64% 기록

네이버가 검색 결과에 인공지능 광고를 도입하여 새로운 도전에 나섭니다. 최수연 네이버 대표는 최근 실적 발표를 진행하며 서비스 수익화 계획을 공개했습니다. 검색 결과를 요약해 주는 서비스인 AI 브리핑에 광고를 넣는 방식입니다. 올해 3분기부터 시범 운영을 시작하여 본격적인 매출 창출을 기대하고 있습니다.

네이버 검색 시장 1위 자리 굳히나

네이버는 현재 국내 검색 시장에서 약 64%의 압도적인 점유율을 기록하고 있습니다. 이는 구글과 같은 글로벌 기업과의 격차를 더 벌리며 얻어낸 성과입니다. 최근 사용자의 질문 의도를 파악하는 AI 탭 서비스도 베타 버전으로 출시했습니다. 여기에도 광고를 도입하여 검색이 구매로 이어지는 흐름을 만들 계획입니다. 네이버는 검색과 쇼핑 그리고 결제까지 이어지는 독자적인 기반을 갖췄습니다. 인프라를 하나로 묶어 사용자에게 편리한 경험을 제공하는 전략을 펼칩니다.

쇼핑과 배송 혜택 강화로 사용자 잡는다

지난 2월에 선보인 쇼핑 AI 에이전트는 커머스 기능을 대폭 강화할 예정입니다. 배송 혜택과 멤버십 서비스를 연동하여 수익성을 동시에 높이려고 합니다. 사용자가 필요한 상품을 추천받고 바로 결제까지 하는 선순환 구조를 꿈꿉니다. 인공지능 기술이 단순한 정보 제공을 넘어 실제 소비로 연결되도록 유도합니다. 글로벌 시장에서도 소버린 AI와 같은 새로운 영역에서 기회를 찾고 있습니다. 지속적인 투자를 진행하여 전체적인 매출 성장을 가속화할 방침입니다.

1분기 실적 성적표는 합격점

네이버의 올해 1분기 연결 매출액은 약 3조 2천억 원을 넘어서며 크게 성장했습니다. 전년 같은 기간과 비교하면 약 16% 이상 늘어난 놀라운 수치입니다. 영업이익 또한 전년 대비 약 7% 증가한 5천 4백억 원 수준을 달성했습니다. 인공지능 경쟁력을 갖추기 위한 대규모 투자 속에서도 얻어낸 결과입니다. 핵심 사업 부문의 실적 호조가 전체적인 성장을 이끄는 든든한 버팀목이 되었습니다. 인프라 구축 비용이 늘었지만 효율적인 경영으로 이익을 방어하는 데 성공했습니다.

앞으로의 전망과 나아갈 방향

최수연 네이버 대표는 인공지능 기술을 중심으로 사용자 만족도를 높이겠다는 포부를 전했습니다. 수익화 확대로 이어지는 선순환 시스템을 구축하는 것이 핵심 목표입니다. 관련 업계 리서치 결과에 따르면 네이버의 공격적인 인공지능 전략이 긍정적입니다. 투자 확대가 장기적으로는 기업의 가치를 높이는 핵심 동력이 될 전망입니다. 단순한 포털 기능을 넘어 인공지능 시대를 선도하는 플랫폼으로 진화하고 있습니다. 앞으로 광고와 쇼핑 부문에서 어떤 시너지가 날지 많은 이들이 주목합니다.