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“SEO 시대는 끝났다?” 2.5조 원에 어도비가 사들인 AI 검색 기술

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2025.11.20 01:34

기사 3줄 요약

1 어도비, SEO 기업 셈러시 2.5조 원에 인수 발표
2 AI 챗봇 검색 시대 대비, 'GEO' 기술 선점 목적
3 구글 중심 마케팅 시장의 거대한 지각 변동 예고

포토샵으로 유명한 어도비가 검색 엔진 최적화(SEO) 회사 ‘셈러시’를 약 19억 달러(약 2조 5000억 원)에 인수한다고 발표했습니다. 이는 단순한 기업 인수를 넘어, AI가 검색 시장의 판도를 바꾸는 미래에 대한 어도비의 거대한 베팅으로 해석됩니다. 앞으로 사람들이 구글 검색 대신 챗GPT 같은 AI 챗봇에 질문하는 시대가 올 것을 대비하는 움직임입니다.

왜 하필 셈러시를 인수했을까?

셈러시는 검색 엔진에서 웹사이트가 잘 보이게 만드는 기술, 즉 SEO 분야의 강자입니다. 최근에는 여기서 한발 더 나아가 ‘생성형 엔진 최적화(GEO)’라는 새로운 기술에 집중적으로 투자해 왔습니다. GEO는 챗GPT나 클로드 같은 AI 챗봇의 답변에 특정 웹사이트의 정보가 잘 노출되도록 최적화하는 기술입니다. 어도비는 셈러시의 이 GEO 기술력을 높이 평가해, 미래 AI 검색 시장을 선점하기 위한 핵심 파트너로 선택한 것입니다.

AI 검색 시대, 무엇이 달라지나?

실제로 AI 챗봇의 영향력은 이미 커지고 있습니다. 어도비 애널리틱스 데이터에 따르면, 2025년 10월 기준 생성형 AI 챗봇을 통한 쇼핑 웹사이트 방문자 수는 전년 대비 1200%나 폭증했습니다. 이는 소비자들이 정보를 얻고 물건을 사는 방식이 근본적으로 변하고 있음을 보여줍니다. 기업들은 이제 구글뿐만 아니라 AI 챗봇의 눈에도 잘 띄어야만 살아남을 수 있는 시대가 된 것입니다. 어도비는 셈러시 인수를 발판으로 이 새로운 마케팅 시장의 주도권을 잡으려 합니다.

실패에서 배운 어도비의 '스마트한 한 수'

어도비는 2023년, 디자인 툴 회사인 피그마를 200억 달러에 인수하려다 규제 당국의 반대로 무산된 경험이 있습니다. 이 실패를 교훈 삼아 이번에는 더 작지만, 미래 시장에 꼭 필요한 기술을 가진 회사를 인수하는 전략을 선택한 것으로 보입니다. 이번 인수는 2026년 상반기에 최종 마무리될 예정입니다. 어도비의 이번 결정이 구글, 마이크로소프트 등이 경쟁하는 AI 마케팅 시장에 어떤 변화를 가져올지 전 세계가 주목하고 있습니다.