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구글 주가 8%↓ 애플 임원 한마디에 발칵… AI 검색 전쟁 시작?

댓글 0 · 저장 0 2025.05.09 18:28

기사 3줄 요약

1 애플 임원, AI로 검색량 감소 주장 파문
2 구글, 데이터 공개하며 즉각 반박
3 AI 검색 시장 경쟁, 더욱 치열해질 전망

애플 고위 임원의 한마디가 검색 제국 구글을 뒤흔들었습니다. 애플의 서비스 부문 수석 부사장인 에디 큐가 법정 증언에서 "인공지능(AI) 때문에 사파리 브라우저의 검색 트래픽이 줄고 있다"고 언급한 것입니다. 이 발언 직후 구글 모회사 알파벳의 주가는 8%나 급락하며 시장에 큰 파장을 일으켰습니다. 구글은 즉각 "전체 검색 요청 건수는 오히려 늘었다"며 이례적으로 반박 성명을 발표했지만, AI가 기존 검색 시장의 판도를 바꿀 수 있다는 우려는 쉽게 가라앉지 않고 있습니다.

애플의 도발, 구글의 반격… 왜?

애플의 에디 큐 부사장은 최근 진행 중인 미국 법무부의 구글 반독점 소송 재판에 증인으로 출석해 문제의 발언을 했습니다. 그는 ChatGPT나 퍼플렉시티(Perplexity) 같은 AI 기반 정보 검색 서비스로 사용자들이 옮겨가면서, 애플 기기에서의 구글 검색량이 영향을 받고 있다고 시사했습니다. 이는 연간 약 20조 원에 달하는 것으로 알려진 구글과 애플 간의 검색 기본 설정 계약에도 영향을 줄 수 있는 민감한 내용입니다. 구글은 애플의 주장에 즉각 반박했습니다. 구글은 "AI 검색 기능을 도입한 이후 전체 검색 쿼리가 증가했다"며, 자사의 AI 기술인 제미나이(Gemini) 등의 사용량도 늘고 있다고 강조했습니다. 하지만 시장은 애플 임원의 발언에 더 민감하게 반응했고, 이는 구글의 주가 하락으로 이어졌습니다. 월가에서는 AI가 구글의 핵심 수익원인 검색 광고 시장을 잠식할 수 있다는 불안감이 커지고 있습니다.

AI 검색 시대, 구글 아성 흔들리나?

AI 검색은 사용자가 질문하면 AI가 직접 답을 찾아 제시하는 방식으로, 기존의 링크 목록을 보여주는 검색 방식과는 다릅니다. 이 때문에 사용자들은 웹사이트를 일일이 방문하지 않고도 원하는 정보를 얻을 수 있어 '제로 클릭 검색'이 늘어날 수 있습니다. 이는 웹사이트 트래픽 감소로 이어져 콘텐츠 제작자들의 수익 모델에 타격을 줄 수 있다는 우려도 나옵니다. 애플은 자체 AI 기술 개발과 함께, 구글 외 다른 AI 검색 엔진을 사파리에 탑재하는 방안도 검토 중인 것으로 알려졌습니다. 이는 구글에 대한 의존도를 낮추고 자체 서비스 생태계를 강화하려는 전략으로 풀이됩니다. 반면 구글은 AI를 검색 서비스에 적극 통합하며 방어에 나서고 있지만, 동시에 광고 수익 감소에 대비한 새로운 수익 모델 발굴이라는 과제도 안게 됐습니다.

전문가들 "판도 변화 시작됐다"… 평가는?

전문가들은 이번 사태를 AI가 가져올 검색 시장 변화의 신호탄으로 보고 있습니다. 일각에서는 구글이 AI 분야의 핵심 기술인 '트랜스포머'를 개발했음에도 불구하고, OpenAI 같은 기업에 AI 응용 시장의 주도권을 내줬다는 비판도 제기됩니다. 구글이 'AI 퍼스트' 전략을 더 공격적으로 펼쳐야 한다는 지적입니다. 또한, 진행 중인 반독점 소송 결과에 따라 구글의 검색 사업 독점 구조가 해체될 가능성도 거론됩니다. 만약 그렇게 된다면 AI 검색 시대를 맞아 웹 생태계의 경쟁은 더욱 치열해질 전망입니다. 애플은 현재 AI 기술력에서 다소 뒤처져 있다는 평가를 받지만, 막대한 자금력과 사용자 기반을 바탕으로 과감한 투자와 협력을 시도하며 판을 흔들고 있습니다.

검색 시장의 미래, 승자는 누구?

AI 기술의 발전은 정보 검색 방식을 근본적으로 바꾸고 있습니다. 앞으로 검색 엔진 최적화(SEO)의 중요성은 낮아지고, AI가 이해하기 좋은 콘텐츠를 만드는 것이 중요해질 수 있습니다. 또한, 정보 접근 방식이 '개방형 웹'에서 특정 플랫폼에 종속되는 ' walled garden(폐쇄형 생태계)' 형태로 바뀔 수 있다는 전망도 나옵니다. 애플의 도발과 구글의 반격으로 시작된 AI 검색 전쟁은 이제 막 시작됐습니다. 이 경쟁이 웹 생태계를 어떻게 바꿀지, 그리고 최종 승자는 누가 될지는 앞으로 지켜봐야 할 중요한 관전 포인트입니다. 분명한 것은 AI 혁명이 기존 검색 제국의 아성을 위협하며 새로운 웹 시대를 열고 있다는 점입니다.