산업/비즈니스

구글 AI 검색, 15억 명 쓰는데… 언론사들 굶어 죽나?

댓글 0 · 저장 0 2025.04.26 00:52

기사 3줄 요약

1 구글 AI 검색 사용자 15억 명 돌파, 급성장세.
2 언론사 트래픽 감소 우려, 구글은 반박 중.
3 미 정부, 구글 독점 문제로 규제 압박 강화.

구글 검색이 확 달라지고 있다는 소식입니다! AI가 답변을 척척 요약해주는 'AI Overviews' 사용자가 벌써 15억 명을 넘었다고 합니다. 편리해진 만큼 논란도 뜨거운데요. 구글은 신났지만, 웹사이트 운영자들은 자기들 망하는 거 아니냐며 울상입니다. 게다가 미국 정부까지 나서서 구글을 압박하고 있습니다. AI 검색, 이대로 괜찮을까요?

구글 AI 검색, 뭐가 달라졌길래? 15억 명이 쓴다고?

구글이 2년 전부터 'AI Overviews'라는 기능을 밀고 있습니다. 검색하면 맨 위에 AI가 웹사이트 내용들을 요약해서 바로 답을 보여주는 방식입니다. 벌써 100개가 넘는 나라에서 15억 명 이상이 매달 쓴다니, 엄청납니다. 구글은 이 요약 답변 사이에 광고도 넣어서 돈도 벌고 있습니다.

언론사들 발칵 뒤집혔다는데? 왜?

문제는 AI가 너무 답을 잘해주니까 사람들이 굳이 원래 웹사이트를 클릭해서 들어가지 않는다는 것입니다. 언론사나 블로거 같은 웹사이트 운영자들은 방문자가 줄면 광고 수익도 줄어드니 큰일입니다. 어떤 연구에선 웹사이트 방문자가 25%나 줄고, 업계 전체로는 20억 달러(약 2조 7천억 원) 손해를 볼 수도 있다고 합니다. 구글이 자기 배만 불린다는 불만이 터져 나오는 것입니다.

구글은 괜찮다는데… 진짜? + 새로운 검색 기능은?

구글 생각은 좀 다릅니다. AI 요약을 보고 사람들이 오히려 더 궁금해져서 검색도 더 많이 하고, 요약 속 링크도 더 많이 클릭한다는 것입니다. 실제로 요약 안에 있는 링크가 그냥 검색 결과 링크보다 클릭률이 더 높다고 주장합니다. 그래도 걱정하는 목소리가 크니까, AI 요약 중간에 관련 웹사이트 링크를 더 많이 넣어주는 방법도 시험 중이라고 합니다. 한편, 다른 AI 검색 기능도 인기입니다. 스마트폰 화면에서 동그라미를 쳐서 바로 검색하는 'Circle to Search'는 벌써 2억 5천만 대 넘는 기기에서 쓸 수 있고, 사용량도 분기마다 40%씩 늘고 있다고 합니다. 카메라로 찍어서 검색하는 'Google Lens'도 작년 10월 이후 검색량이 50억 건이나 늘었고, 특히 쇼핑 검색이 10% 이상 증가했습니다.

기능	수치	값
AI Overviews	월 사용자	15억 명 이상
Circle to Search	사용 가능 기기	2억 5천만 대 이상
Circle to Search	분기별 사용량 증가율	40%
Google Lens	시각 검색 증가 (2024년 10월 이후)	50억 건
Google Lens	쇼핑 검색 증가 (2025년 1분기)	10% 이상

잘나가던 구글, 왜 정부랑 싸우나?

구글의 이런 AI 질주는 순탄치만은 않습니다. 미국 법무부(DOJ)는 구글이 검색 시장에서 너무 힘이 세다며, 특히 웹 브라우저 '크롬'을 이용해서 자기 검색 서비스를 밀어주는 건 불공정하다고 보고 있습니다. 그래서 크롬 사업을 분리하라고 압박 중입니다. 게다가 최근 법원은 구글이 광고 기술 시장에서도 불법적인 독점을 하고 있다고 판결했습니다. 이것 때문에 광고 사업 일부를 떼어내야 할지도 모릅니다. 정부는 구글이 너무 많은 정보를 통제하고 경쟁을 막는다고 보는 것입니다. 이런 규제 압박 속에서도 구글의 검색 광고 매출은 2025년 1분기에 10%나 늘어서 507억 달러(약 70조 원)를 기록했습니다. 구글은 AI가 미래의 핵심 성장 동력이라고 보고 계속 밀어붙일 태세입니다. 하지만 언론사와의 갈등, 정부 규제라는 큰 산을 넘어야 합니다. 구글의 AI 검색 제국이 계속될 수 있을지 지켜봐야 할 것 같습니다.