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게임 광고비 1/25로? 360억 투자받은 AI의 정체

댓글 0 · 저장 0 2025.05.07 22:36

기사 3줄 요약

1 AI 스타트업 세트, 360억 투자 유치
2 AI로 게임 광고 제작, 25배 저렴
3 게임 시장 마케팅 비용 절감 기대

모바일 게임 시장에서 살아남기란 하늘의 별 따기만큼 어렵습니다. 특히 신규 사용자를 확보하는 데 어마어마한 마케팅 비용이 들어갑니다. 실제로 업계에서는 1000억 원의 매출을 올리기 위해 무려 290억 원을 마케팅에 쏟아붓고 있습니다. 이런 상황에서 이스라엘의 한 AI 스타트업 '세트(Sett)'가 게임 개발 및 마케팅 비용을 획기적으로 줄일 수 있는 기술을 들고나와 주목받고 있습니다. 이들은 최근 360억 원(2,700만 달러)의 투자를 유치하며 본격적인 시장 공략을 예고했습니다.

15배 빠르고 25배 싸다고?

세트가 내세우는 핵심 기술은 AI 에이전트를 활용한 '플레이어블 광고' 제작입니다. 플레이어블 광고란 사용자가 게임을 내려받기 전에 직접 짧게 체험해볼 수 있는 형태의 광고를 말합니다. 기존 이미지나 영상 광고보다 훨씬 효과적이지만, 제작 과정이 복잡하고 비용이 많이 드는 단점이 있었습니다. 세트는 자사의 AI 기술을 이용하면 이 플레이어블 광고를 기존 방식보다 15배 빠르게, 그리고 25배나 저렴하게 만들 수 있다고 주장합니다. 이는 특히 자금력이 부족한 중소 게임 개발사들에게는 매우 솔깃한 제안이 될 수 있습니다. 2022년에 설립된 이 회사가 벌써부터 시장의 관심을 받는 이유입니다.

큰 손들이 투자한 이유는?

이번 360억 원 투자에는 유명 벤처캐피털인 베세머 벤처 파트너스(Bessemer Venture Partners)와 F2 등이 참여했습니다. 이들은 세트의 기술력과 성장 가능성을 높이 평가한 것으로 보입니다. 더욱 주목할 점은 징가(Zynga), 스코플리(Scopely), 로비오(Rovio) 같은 세계적인 게임 회사들이 이미 세트의 초기 고객사로 이름을 올렸다는 사실입니다. 이는 세트의 기술이 실제 시장에서도 통할 수 있다는 강력한 증거로 작용합니다.

광고 말고 또 뭘 할 수 있는데?

세트의 AI 기술은 단순히 마케팅 콘텐츠 제작에만 머무르지 않을 가능성이 높습니다. 게임 개발의 다른 여러 분야에서도 AI의 활약이 기대되기 때문입니다. 예를 들어, 게임 내 캐릭터의 움직임이나 대사를 만드는 것부터 시작해서, 복잡한 게임 배경이나 아이템 디자인, 심지어는 코드 오류를 찾아내는 디버깅 작업까지 AI가 도울 수 있습니다. 또한, AI는 게임 속 NPC(Non-Player Character, 사용자가 조종하지 않는 캐릭터)를 더욱 똑똑하고 현실감 있게 만들 수 있습니다. 플레이어의 행동에 따라 NPC가 각기 다른 반응을 보인다면 게임의 몰입도는 한층 높아질 것입니다.

장밋빛 미래만 있는 건 아냐

물론 AI가 게임 개발의 모든 문제를 해결해 줄 만능 열쇠는 아닙니다. AI가 만든 콘텐츠의 독창성이나 저작권 문제, 그리고 AI로 인해 사람 개발자들의 일자리가 줄어들 수 있다는 윤리적 고민도 남아있습니다. 기술적인 한계나 예상치 못한 오류 발생 가능성도 무시할 수 없습니다. AI 시스템이 해킹당하거나 악용될 경우, 게임 보안에 심각한 문제가 생길 수도 있습니다.

그래서 게임 산업, 어떻게 바뀔까?

세트의 등장은 AI가 게임 산업에 가져올 거대한 변화의 시작을 알리는 신호탄일 수 있습니다. AI 기술이 계속 발전함에 따라, 게임 개발 과정은 더욱 효율적으로 바뀌고, 사용자들은 더욱 새롭고 개인화된 게임을 경험하게 될 것입니다. 과거 게임 그래픽 기술을 이끌었던 GPU가 이제는 AI 개발의 핵심 부품이 된 것처럼, AI 역시 게임 산업을 한 단계 도약시키는 중요한 역할을 할 것으로 보입니다. AI가 정말 게임 산업의 혁명을 가져올지, 아니면 그저 또 하나의 도구로 남을지는 앞으로 개발자와 사용자들이 만들어갈 미래에 달려 있습니다.