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애플 "사파리 검색 줄었다" 한마디에 구글 주가 8% 폭락, 진짜 위기?

댓글 0 · 저장 0 2025.05.09 01:15

기사 3줄 요약

1 애플, 구글 검색량 감소 주장 파문
2 미 법무부, 구글 반독점 소송 진행
3 AI 검색 시대, 구글 미래 불투명

애플 고위 임원의 "사파리 구글 검색량 첫 감소" 발언 한마디에 IT 거인 구글 주가가 8%나 폭락했습니다. 구글은 즉각 반박했지만, 이 사건은 AI 시대 검색 시장의 거대한 지각 변동을 예고하는 듯합니다. '검색 제국' 구글의 아성이 정말 흔들리는 걸까요? 지금부터 그 논란의 중심을 파헤쳐 봅니다.

애플의 폭탄 발언, 무슨 일이 있었나?

사건의 발단은 애플의 서비스 부문 수석 부사장인 에디 큐의 법정 증언이었습니다. 그는 최근 법정에서 "지난 4월, 애플의 웹 브라우저인 사파리에서의 구글 검색량이 처음으로 감소했다"고 밝혔습니다. 이 한마디는 시장에 큰 파장을 일으켰고, 구글의 모회사 알파벳 주가는 하루 만에 8%나 급락했습니다. 구글은 즉각 "검색 요청 건수는 전반적으로 늘고 있으며, 애플 기기에서도 총 검색량이 증가했다"고 반박하며 진화에 나섰습니다. 하지만 시장의 우려는 쉽게 가시지 않고 있습니다. 많은 전문가들은 이번 일이 단순한 해프닝이 아니라, AI(인공지능) 기반 검색 서비스가 기존 검색 시장을 빠르게 잠식하고 있다는 신호일 수 있다고 분석합니다. ChatGPT와 같은 AI 챗봇이나, AI 검색 서비스인 퍼플렉시티(Perplexity) 같은 새로운 방식으로 정보를 찾는 사용자가 늘고 있다는 것입니다.

미 법무부 vs 구글, 끝나지 않는 싸움

엎친 데 덮친 격으로 구글은 미국 법무부와 힘겨운 반독점 소송도 진행 중입니다. 법무부는 구글이 애플 사파리나 모질라 파이어폭스 같은 웹 브라우저에 자사 검색 엔진을 기본으로 탑재하기 위해 거액의 계약을 맺은 것이 불공정 경쟁 행위라고 주장합니다. 구글이 막대한 자금력으로 검색 시장의 독점적 지위를 유지하고 있다는 것입니다. 법무부는 이 계약을 금지하고, 심지어 구글의 크롬 브라우저 사업부 매각이나 검색 데이터 공유 같은 강력한 조치를 요구할 수도 있는 상황입니다. 만약 법원이 법무부의 손을 들어준다면 구글의 사업 모델 자체가 흔들릴 수 있는 큰 위기입니다.

주요 주장	애플 측	구글 측
사파리 내 검색량	지난 4월 첫 감소	애플 기기 포함 전체 증가
감소 원인 (애플 주장)	AI 검색 이용 증가	- (구체적 설명 부족)
시장 반응	구글 주가 하락	적극 반박 및 점유율 유지 노력

AI 검색의 습격, 구글의 미래는?

사실 구글은 AI 기술의 선두 주자 중 하나였습니다. 2017년에는 현재 많은 AI 모델의 기반이 되는 '트랜스포머'라는 혁신적인 기술을 발표하기도 했습니다. 하지만 아이러니하게도 ChatGPT를 앞세운 OpenAI에게 AI 시장의 주도권을 상당 부분 내줬다는 평가를 받고 있습니다. 물론 구글도 '제미나이(Gemini)'라는 자체 AI 서비스를 발전시키고 있지만, 사용자들의 검색 방식 자체가 AI 중심으로 빠르게 변한다면 구글의 미래는 불투명해질 수 있습니다. 최근 구글이 검색 결과 상단에 AI가 요약한 답변을 보여주는 'AI 오버뷰' 기능을 도입한 후, 오히려 웹사이트 방문자 수가 줄었다는 분석도 나왔습니다. 사용자들이 AI 요약만 보고 더 이상 해당 웹사이트를 클릭하지 않는다는 것입니다. 이는 구글에게 새로운 고민거리를 안겨주고 있습니다.

애플의 다음 수는? 자체 AI 검색 엔진 개발?

한편, 애플은 이번 기회에 사파리 브라우저의 검색 기능을 대대적으로 개편할 움직임을 보입니다. 에디 큐 부사장은 AI가 검색 엔진을 대체할 것이라고 언급하며, 오픈AI나 앤트로픽, 또는 xAI 같은 다른 AI 기업의 검색 기술을 사파리에 도입하는 방안을 검토 중이라고 밝혔습니다. 어쩌면 애플이 자체 AI 검색 엔진 개발에 나설 수 있다는 관측까지 나옵니다. 만약 애플이 구글 검색 대신 다른 AI 검색을 기본으로 채택한다면, 구글은 막대한 트래픽과 광고 수익을 잃게 될 수 있습니다. 구글은 여전히 전 세계 검색 시장의 약 90%를 장악하고 있지만, AI라는 강력한 도전자와 반독점 소송이라는 암초를 만나 그야말로 사면초가에 놓인 형국입니다. 결국 AI 시대의 검색 시장은 누구도 승리를 장담할 수 없는 무한 경쟁의 시대로 접어들고 있습니다. '검색 제국' 구글이 이 위기를 어떻게 헤쳐 나갈지, 아니면 새로운 강자에게 왕좌를 내주게 될지 전 세계가 주목하고 있습니다.