“네이버·구글 비켜!” 알리바바 AI 검색 ‘쿼크’, 검색 시장 판도 뒤흔들까?

네이버나 구글에서 원하는 정보를 찾기 위해 여러 번 검색어를 바꿔 입력했던 경험, 다들 있으시죠? 이제 이런 번거로움이 크게 줄어들지도 모르겠습니다. 중국의 거대 IT 기업 알리바바가 내놓은 AI 검색 앱 '쿼크(Quark)' 때문인데요. 특히 최근 추가된 '딥서치(Deep Search)' 기능은 단순한 정보 나열을 넘어, 마치 개인 비서처럼 사용자의 숨은 의도까지 파악해 깊이 있는 답변을 찾아준다고 해서 화제입니다. AI가 검색의 미래를 어떻게 바꾸고 있는지, 그 현장을 들여다봅니다.

그래서, '딥서치'가 정확히 뭔데?

알리바바의 '딥서치'는 이름처럼 정보를 아주 깊숙이 파고들어 찾아주는 기능입니다. 이건 알리바바가 자체 개발한 똑똑한 인공지능 모델 '큐원(Qwen)' 덕분인데요. 사용자가 복잡하게 질문해도 그 속뜻을 정확히 알아채고, 관련된 정보를 정밀하게 뽑아냅니다. 단순히 키워드가 일치하는 웹페이지만 보여주는 게 아니라, 방대한 지식들을 연결하고 논리적으로 따져서 정말 궁금했던 점에 대한 깊이 있는 답을 준다는 거죠. 긴 문서의 핵심만 쏙쏙 요약해 주거나, 글뿐만 아니라 이미지, 음성 같은 다양한 형태의 정보까지 종합적으로 분석해서 검색 결과의 정확도를 확 높였다고 합니다. 예전 검색 방식이 백과사전에서 내가 직접 단어를 찾아보는 거였다면, 딥서치는 전문가에게 질문하고 맞춤형 답변을 얻는 느낌과 비슷하다고 할 수 있습니다.

알리바바 AI '큐원', 얼마나 똑똑해졌길래?

'딥서치'의 핵심 두뇌 역할을 하는 것이 바로 알리바바의 '큐원' AI 모델입니다. 이 녀석, 정말 다재다능한데요. 첫째, 우리가 평소 쓰는 말을 기가 막히게 알아듣습니다. 이걸 전문용어로는 '자연어 이해(NLU)'라고 하는데, 복잡하고 애매한 질문도 찰떡같이 해석하는 능력이 뛰어납니다. 둘째, 똑똑하게 머리를 굴릴 줄 압니다. '지식 추론' 능력인데, 흩어져 있는 정보 조각들을 모아서 새로운 사실을 알아내거나, 논리적인 결론을 내립니다. 셋째, 긴 글도 문제없습니다. '문서 요약' 기능으로 아무리 긴 보고서나 뉴스 기사도 핵심만 간단히 정리해 주니 시간 절약에 최고입니다. 마지막으로, 글자만 읽는 게 아니라 이미지, 소리 등 다양한 정보를 한꺼번에 처리하는 '다중 모드 정보 처리' 능력도 갖췄습니다. 덕분에 훨씬 더 정확하고 풍부한 검색 결과를 제공할 수 있게 된 거죠.

단순 검색 넘어 '만능 비서' 꿈꾼다고?

알리바바는 '쿼크' 앱을 단순한 검색 도구로만 남겨둘 생각이 없어 보입니다. AI 기술을 팍팍 밀어 넣어서, 일상생활의 모든 것을 도와주는 '슈퍼 앱'으로 키우려는 야심을 품고 있습니다. '큐원' 모델의 성능을 계속 업그레이드하는 것은 물론이고, 이미지 인식이나 음성 지원 기능도 강화하고 개개인에게 딱 맞는 정보를 추천해 주는 기능도 넣을 계획이라고 합니다. 더 나아가, 알리바바의 다른 서비스들과도 착착 연결됩니다. 예를 들어, 쿼크 앱에서 말 한마디로 알리바바의 쇼핑몰 '타오바오'에서 물건을 찾고, 간편결제 서비스 '알리페이'로 바로 계산까지 끝내는 거죠. 사용자가 뭘 검색할지 미리 예측해서 필요한 작업을 알아서 척척해주는 AI 비서 기능도 강화해서, 우리 생활을 더 편리하게 만들겠다는 게 알리바바의 큰 그림입니다.

그래서 다른 AI 앱이랑 뭐가 다른 건데?

요즘 AI 챗봇이나 검색 서비스가 정말 많은데요. 쿼크는 어떤 점이 다를까요? 일단 사용하기 편한 단순한 검색창을 기본으로 하면서도, AI 챗봇, 이미지 생성, 문서 작성 같은 다양한 AI 기능을 한 앱에서 모두 쓸 수 있다는 게 강점입니다. 처리 속도도 빠르고, 특히 중국어 검색에서는 다른 앱들보다 더 정확하다는 평가를 받습니다. 하지만 사용자 리뷰를 보면, 개인 정보 보호 문제나 광고가 너무 많은 것 아니냐는 걱정의 목소리도 있습니다. 다른 인기 AI 서비스인 챗GPT는 자연스러운 글쓰기 능력이 뛰어나지만 정보가 항상 정확하지는 않다는 지적이 있고, 중국의 다른 검색 앱들은 검열 문제가 발목을 잡기도 합니다.

그래도 아직 넘어야 할 산 많다며?

알리바바의 '딥서치' 기능은 분명 혁신적이지만, 아직 해결해야 할 숙제도 많습니다. 가장 중요한 건 역시 '정보의 정확성'입니다. AI가 아무리 똑똑해도 가끔 틀린 정보를 진짜처럼 말할 수 있기 때문에, 검색 결과의 신뢰도를 높이기 위한 노력이 계속 필요합니다. 개인 정보 보호 문제도 빼놓을 수 없습니다. 사용자의 데이터를 어떻게 수집하고 활용하는지 투명하게 공개하고, 개인 정보가 안전하게 관리되도록 신경 써야 합니다. 중국 정부의 검열 정책 때문에 검색 결과가 제한될 수 있다는 점도 사용자로서는 아쉬운 부분입니다. 아직은 중국어 위주로 서비스되고 있어서, 한국어를 포함한 다양한 언어를 지원해야 전 세계 사용자를 끌어모을 수 있을 겁니다. 알리바바가 이런 과제들을 잘 해결하고 사용자들의 믿음을 얻는다면, 쿼크 앱은 미래 검색 시장을 이끌어갈 강력한 AI 앱으로 성장할 가능성이 충분해 보입니다.