기술/연구

“AI 노리고 글 쪼갰다간?” 구글의 ‘살벌한’ 경고장

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2026.01.10 09:25

기사 3줄 요약

1 구글, AI 위한 글 쪼개기 강력 경고
2 검색 노출 핵심은 기계 아닌 사람
3 인위적 꼼수 대신 본질 집중해야

“요즘 검색 순위 올리려면 AI 입맛에 맞게 글을 써야 한다던데?” 혹시 이런 이야기를 들어본 적 있으신가요. 최근 블로그나 마케팅 업계에서 ‘콘텐츠 청킹(Content Chunking)’이라는 기술이 유행처럼 번지고 있습니다. 긴 글을 아주 짧게 조각내서 AI가 읽기 쉽게 만드는 전략인데요. 그런데 구글이 이 방식에 대해 강력한 경고를 날렸습니다.

기계한테 아부하지 마

최근 구글의 검색 전문가인 대니 설리번과 존 뮬러는 팟캐스트를 통해 충격적인 사실을 밝혔습니다. “제미나이(Gemini) 같은 AI 모델이 좋아할 거라고 생각해서 글을 한두 문장씩 잘게 쪼개지 마세요.”라는 것입니다. 많은 사람이 AI 챗봇이 정보를 쉽게 가져가면 검색 노출도 잘 될 거라 믿고, 글 형식을 질문과 짧은 답변 형태로 바꾸고 있습니다. 하지만 구글 측은 “우리는 그런 걸 검색 순위 점수에 반영하지 않는다”라고 딱 잘라 말했습니다. 오히려 “그렇게 하지 말라”고 대놓고 말릴 정도입니다.

검색 1등 비결은 ‘사람’이야

그렇다면 구글이 진짜 원하는 건 무엇일까요. 정답은 아주 간단합니다. 바로 ‘사람을 위한 글’입니다. 구글 엔지니어들에 따르면, 검색 알고리즘은 기계적으로 쪼개진 글보다 사람이 읽었을 때 유익하고 자연스러운 글을 더 좋아하도록 설계되어 있습니다. AI를 속이려고 인위적으로 만든 글은 당장은 효과가 있어 보일지 몰라도, 결국 검색 시스템이 똑똑해지면 걸러질 수밖에 없다는 것입니다. 실제로 구글은 사람들이 어떤 글을 클릭하고 좋아하는지 그 행동 패턴을 가장 중요한 신호로 보고 있습니다.

꼼수는 결국 망한다

물론 지금 당장은 글을 쪼개서 효과를 본 경우도 있을 수 있습니다. 하지만 설리번은 이를 ‘일시적인 현상’일 뿐이라고 지적합니다. 검색 시스템은 계속 업데이트되고 있으며, 결국은 독자에게 진짜 도움이 되는 콘텐츠만 살아남게 됩니다. AI 시대라고 해서 본질이 변하는 것은 아닙니다. 꼼수로 알고리즘을 이기려 하기보다는, 진짜 사람들이 읽고 싶어 하는 양질의 정보를 담는 정공법이 여전히 최고의 전략입니다. 앞으로 블로그나 글을 쓸 때, AI 눈치 보지 말고 독자만 바라보는 것이 승리의 지름길이 될 것입니다.