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“농촌은 느리다고? 옛말!” 아마존, 5조 투입해 미국 전역 하루배송 시대

댓글 1 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2025.06.25 10:29

기사 3줄 요약

1 아마존, 미국 농촌까지 초고속 배송 확대 발표
2 5조 5천억 투자, 프라임 회원 혜택 강화 목적
3 월마트 등과 경쟁 속, 농촌 시장 선점 노려

세계 최대 전자상거래 기업 아마존이 미국 농촌 지역까지 빠른 배송 서비스를 확대하며 전국 물류망 구축에 박차를 가하고 있습니다. 마치 공상과학 영화에서나 보던 일이 현실이 되는 듯, 아마존은 2026년까지 무려 40억 달러, 우리 돈으로 약 5조 5천억 원을 투자하여 배송 네트워크 규모를 현재의 3배로 키울 계획입니다. 이는 단순히 물건을 빨리 받는 것을 넘어 미국 소비자들의 생활 방식 자체를 바꿀 수 있는 큰 변화의 시작으로 보입니다. 이번 발표로 미국 내 4000개가 넘는 중소도시와 농촌 지역 주민들도 당일 또는 다음날 바로 물건을 받아볼 수 있게 됩니다. 과거에는 며칠씩 기다려야 했던 불편함이 사라지는 것입니다.

진짜 시골까지 하루 만에 온다고?

아마존은 기존 배송 시설을 ‘하이브리드 허브’라는 형태로 바꿔 더욱 유연하고 효율적인 배송 시스템을 만들겠다고 밝혔습니다. 이 하이브리드 허브는 쉽게 말해, 기존 물류창고를 더 똑똑하게 만들어 다양한 지역의 주문에 빠르게 대응할 수 있는 전진기지 같은 역할을 합니다. 아이오와주 애즈버리나 텍사스주 노스 패드레 아일랜드처럼 과거에는 빠른 배송을 상상하기 어려웠던 지역들도 이제 아마존의 빠른 배송 서비스 범위에 포함됩니다. 이러한 대규모 투자는 170개 이상의 지역 거점에서 수천 개의 새로운 일자리 창출 효과도 가져올 것으로 기대됩니다. 아마존은 배송 기사뿐만 아니라 물류센터 운영 인력 등 다양한 분야에서 고용을 늘릴 예정입니다.

아마존은 왜 농촌에 투자하는 걸까?

아마존의 이번 결정은 단순히 배송 지역을 넓히는 것 이상의 의미를 가집니다. 가장 큰 목표는 ‘아마존 프라임’ 회원들을 위한 특별한 혜택들을 농촌 지역까지 확대하는 것입니다. 프라임 회원은 빠른 배송은 물론, 영화나 드라마 같은 영상 콘텐츠 시청, 회원 전용 할인 등 다양한 혜택을 누릴 수 있는데, 이를 농촌 지역 주민들에게도 제공하여 더 많은 사람을 아마존 생태계로 끌어들이려는 전략입니다. 한번 프라임 회원이 되면 편리함 때문에 계속 이용하게 만드는 ‘잠금 효과’를 노리는 것입니다. 또한, 월마트나 타겟 같은 강력한 오프라인 유통 경쟁자들과의 차이를 더욱 확실히 하려는 의도도 담겨 있습니다. 이들 경쟁사도 자체 매장을 활용한 빠른 배송 서비스를 강화하고 있지만, 아마존은 이미 전국적으로 잘 갖춰진 물류망을 중심으로 배송 속도와 효율성에서 앞서 있다는 평가를 받습니다. 특히 농촌 지역은 오프라인 매장 접근성이 떨어지는 경우가 많아, 아마존의 직접 배송 전략이 더욱 강력한 힘을 발휘할 수 있습니다. 경쟁사 전략 비교는 다음과 같습니다.

경쟁사	전략	아마존 대비 강점	한계
월마트	오프라인 매장 기반 당일 배송 강화	광범위한 매장 네트워크, 신선식품 경쟁력	물류센터 접근성 낮은 지역 배송 한계, 상품 종류 제한
타겟	온라인 판매 집중, 유료 멤버십 서비스 강화	당일 픽업 옵션, 고객 맞춤형 서비스	프라임 대비 혜택 부족, 배송 속도 열세

그럼 우리 삶에 뭐가 달라지는데?

전자상거래 시장이 대도시를 중심으로는 이미 꽉 찬 상태에 이르면서, 아마존은 이제까지 크게 주목받지 못했던 농촌 시장을 새로운 성장 기회로 보고 있습니다. 농촌 지역은 아마존에게 아직 개척할 땅이 많은 블루오션인 셈입니다. 단순히 물건을 파는 것을 넘어, 앞으로 식료품이나 의약품 배송, 원격 의료 서비스 같은 새로운 사업 분야로 진출하는 발판이 될 수도 있습니다. 이러한 변화는 농촌 지역 주민들의 생활 편의성을 크게 높이는 것은 물론, 지역 경제에도 새로운 활력을 불어넣을 수 있습니다. 물류 인프라가 좋아지면 지역 생산품의 외부 판매도 더 쉬워질 수 있기 때문입니다.

앞으로 배송 시장 어떻게 될까?

아마존의 이번 대규모 투자는 단순히 배송 속도를 높이는 것을 넘어, 미국 전체의 물류 시스템과 소비 패턴에 큰 영향을 미칠 것으로 보입니다. 특히 인구 밀도가 낮고 교통망이 상대적으로 부족한 농촌 지역에 대한 과감한 투자는 다른 기업들에게도 새로운 도전 과제를 던져주고 있습니다. 앞으로 아마존이 농촌 시장에서 어떤 성과를 거둘지, 그리고 이러한 변화가 월마트, 타겟 등 경쟁사들의 전략에는 어떤 영향을 미칠지 주목됩니다. 아마존의 야심찬 계획이 성공한다면, 미국 농촌 지역의 풍경과 생활 모습까지도 바꿔놓을 수 있을 것입니다.

편집자: 이도윤 기자

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