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“인도가 6% 세금 포기한 진짜 이유” 구글, AI로 광고 시장 싹쓸이 예고

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2025.07.10 15:51

기사 3줄 요약

1 인도, '구글세' 6% 폐지하며 구글에 길 터줘
2 구글, 이에 맞춰 최신 AI 광고 기술 인도 시장에 출시
3 70억 달러 규모 인도 광고 시장 지각변동 예고

인도 정부가 ‘구글세’로 불리던 세금을 없앴습니다. 그러자 구글이 기다렸다는 듯, 미국의 최신 AI 광고 기술을 인도 시장에 전격 투입했습니다. 인도의 디지털 광고 시장 판도가 뒤바뀔 거라는 전망이 나옵니다. 이번 결정은 인도가 세계 최대 규모의 사용자 기반을 가진 핵심 시장임을 다시 한번 보여줍니다. 구글은 이번 기회를 발판 삼아 인도의 디지털 생태계에서 영향력을 더욱 확대할 것으로 보입니다.

구글세가 뭐길래 없앤 거야?

‘구글세’는 인도 정부가 구글 같은 외국 기업의 디지털 광고 수입에 매기던 6%의 세금입니다. 인도 현지 기업에는 부과되지 않아 미국 트럼프 정부가 차별이라며 강하게 반발해왔습니다. 결국 인도는 미국과의 무역 갈등을 피하기 위해 이 세금을 폐지했습니다. 덕분에 구글이나 메타 같은 글로벌 빅테크 기업들은 인도에서 사업하기가 한결 수월해졌습니다.

그래서 구글이 내놓은 AI는 뭔데?

구글이 인도에 선보인 AI 기술은 광고 제작부터 고객 확보까지 모든 과정을 돕습니다. AI가 알아서 광고에 쓸 이미지나 영상을 만들어주고, 숨겨진 잠재 고객을 찾아주는 식입니다. 광고의 효과를 극대화하는 기능도 포함됐습니다. 실제로 인도의 한 중고거래 플랫폼은 이 기술을 미리 써보고 고객 전환율이 15%나 늘고 비용은 12% 줄었다고 합니다. 아래 표는 구글이 인도에 출시한 주요 AI 광고 도구를 정리한 것입니다.

AI 도구	기능	기대효과
제너레이티드 포 유	AI가 광고용 이미지·영상 자동 생성	광고 소재 제작 시간 및 비용 절감
스마트 비딩 익스플로레이션	AI가 새로운 잠재고객 발굴 및 입찰 최적화	전환율 및 투자수익률(ROI) 증대
AI 맥스	AI가 검색어, 광고 문구 등 캠페인 최적화	광고 효율 극대화 및 신규 고객 도달

인도 광고 시장, 어떻게 바뀔까?

인도는 세계 2위의 인터넷 시장으로, 디지털 광고 시장이 매년 20% 이상 빠르게 성장하고 있습니다. 2025년 말에는 그 규모가 약 70억 달러(약 9조 원)에 이를 전망입니다. 특히 유튜브는 인도에서 가장 많이 보는 스트리밍 서비스로, 광고주에게는 놓칠 수 없는 플랫폼입니다. 이번 구글의 공세로 인도 시장의 경쟁은 더욱 치열해질 전망입니다. 구글은 ‘구글세’ 폐지로 아낀 비용을 AI 기술 투자에 쏟아부으며 시장 지배력을 강화할 것으로 보입니다. 앞으로 인도에서 사업하는 기업들은 구글의 새로운 AI 광고 도구를 어떻게 활용하느냐에 따라 성패가 갈릴 수 있습니다.

편집자: 이도윤 기자

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