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“언론사들 다 죽는다” 구글 AI 요약 검색, 이대로 정말 괜찮을까?

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2025.09.16 03:43

기사 3줄 요약

1 구글 AI 요약 기능, 대형 언론사로부터 피소
2 언론사 “트래픽 급감” vs 구글 “사용자 원해”
3 인터넷 생태계 뒤흔들 ‘밥그릇 싸움’ 시작

구글의 인공지능(AI) 검색 요약 기능 때문에 인터넷 세상이 발칵 뒤집혔습니다. 세계적인 잡지 ‘롤링 스톤’의 모회사인 펜스키 미디어 코퍼레이션이 구글을 상대로 소송을 제기했습니다. 구글의 ‘AI 개요(AI Overviews)’ 기능이 언론사의 트래픽을 떨어뜨려 막대한 피해를 주고 있다는 주장입니다.

AI 요약 기능, 정확히 뭐가 문제야?

AI 개요는 사용자가 검색하면 화면 맨 위에 AI가 생성한 요약 정보를 먼저 보여주는 기능입니다. 사용자는 원하는 정보를 바로 얻을 수 있어 편리하지만, 정보를 제공한 원래 웹사이트에 들어갈 필요성을 느끼지 못하게 됩니다. 이는 언론사와 같은 콘텐츠 제작자에게는 치명적입니다. 웹사이트 방문자 수, 즉 트래픽이 줄면 광고 수익도 함께 급감하기 때문입니다. 펜스키 미디어는 소송에서 구글의 이런 방식이 결국 온라인 언론사의 생존을 위협한다고 주장했습니다.

구글은 왜 이런 기능을 밀어붙일까?

논란에 대해 구글은 AI 서밋에서 공식 입장을 밝혔습니다. 구글의 마크햄 에릭슨 부사장은 “사용자들의 선호도가 변하고 있다”고 말했습니다. 과거처럼 단순히 파란색 링크 10개를 나열하는 것보다, 문맥에 맞는 요약 정보를 원하는 사용자가 늘고 있다는 설명입니다. 구글은 AI 요약 기능과 기존의 검색 결과가 공존하는 ‘건강한 생태계’를 만드는 것이 목표라고 강조했습니다. AI가 제공하는 편리함과 함께, 가치 있는 콘텐츠를 만드는 제작자들에게도 트래픽을 보내주는 균형점을 찾겠다는 것입니다.

말은 좋은데… 인터넷 세상은 누가 지켜?

하지만 구글의 낙관적인 전망과 달리 현실은 냉혹합니다. 최근 여러 자료에 따르면, AI 요약 기능 도입 이후 웹사이트 트래픽이 급락했다는 증거가 속속 등장하고 있습니다. 이번 소송은 단순히 한 회사의 문제를 넘어, 인터넷 콘텐츠 생태계 전체의 미래가 걸린 중요한 사건입니다. AI가 주는 편리함 뒤에서, 양질의 정보를 만들어내던 창작자들이 사라질 수 있다는 우려의 목소리가 커지고 있습니다.