산업/비즈니스

“구글 AI 혁신 발목 잡은 진짜 이유?” 반독점 소송 칼날 위에 서다

댓글 2 · 저장 0 2025.05.13 07:35

기사 3줄 요약

1 구글 AI 전략, 미 반독점 소송 결과에 주목
2 광고 수익 집착, 규제 우려로 혁신 지연 분석
3 소송 결과, 구글 AI 미래 경쟁력 좌우할 듯

AI 기술 경쟁이 뜨거운데, 구글의 AI 전략이 중대한 갈림길에 섰습니다. 미국 법원의 반독점 소송 결과가 구글의 미래를 좌우할 핵심 변수로 떠올랐습니다. 이 소송이 구글 AI에 어떤 영향을 미칠지 자세히 알아보겠습니다.

구글, 왜 AI 선두 놓쳤나?

구글은 이미 2019년에 AI 모델의 기초가 된 트랜스포머 기술을 개발했습니다. 2021년에는 람다(LaMDA)라는 챗봇도 선보이며 기술력을 뽐냈습니다. 하지만 오픈AI의 챗GPT가 나오기 전까지 AI 기술을 실제 서비스로 내놓는 데는 망설이는 모습을 보였습니다. 전문가들은 구글이 검색 광고 시장에서 압도적 1위 자리를 지키기 위해 기존 수익 모델에 안주했기 때문이라고 분석합니다. 새로운 AI 기술이 광고 수익을 갉아먹을까 봐 걱정했다는 것입니다. 결국 이런 소극적인 태도가 AI 혁신 경쟁에서 뒤처지는 원인이 됐습니다.

보이지 않는 혁신 방해꾼?

블룸버그는 구글의 상황을 '팔꿈치 곁 경찰관 효과'에 비유했습니다. 이는 독점 기업이 규제 당국의 눈치를 보느라 혁신적인 시도를 꺼리는 현상을 말합니다. 옆에서 경찰관(규제 당국)이 지켜보고 있다는 생각에 몸을 사리게 된다는 것이죠. 구글은 뛰어난 AI 기술을 갖고 있었지만, 혹시 모를 문제(가짜 정보 확산, 윤리 문제 등)에 대한 책임 부담 때문에 섣불리 내놓지 못했을 수 있습니다. 또한, AI가 기존 검색 광고 수익을 해칠까 봐 두려워했을 가능성도 큽니다.

소송이 오히려 기회?

미국 법무부가 제기한 반독점 소송은 역설적으로 구글에게 혁신의 필요성을 깨닫게 했습니다. 만약 소송 결과 크롬 브라우저를 팔거나 검색 데이터를 공개해야 한다면, 구글은 기존 사업 모델에서 벗어나야 합니다. 이는 구글이 AI 기술 개발과 상용화에 더 적극적으로 나서는 계기가 될 수 있습니다. 위기가 오히려 기존의 틀을 깨고 더 창의적인 AI 전략을 세우도록 자극할 수도 있습니다. 구글은 수십억 달러를 AI 연구개발에 쏟아붓고 있으며, 대규모 언어 모델(LLM), 생성형 AI 등에 집중하고 있습니다.

AI 검색, 새 경쟁자들 등장

오픈AI의 챗GPT나 퍼플렉시티 같은 AI 검색 서비스는 새로운 방식으로 정보를 제공하며 인기를 얻고 있습니다. 챗GPT는 대화하듯 정보를 주고, 퍼플렉시티는 요약과 출처 제공으로 신뢰도를 높입니다. 구글도 기존 검색 방식을 넘어 AI를 활용한 새로운 검색 경험을 만들어야 하는 상황입니다.

구글의 반격 카드는?

구글은 자체 AI 모델인 제미나이 성능을 높이고, 검색, 광고, 클라우드 등 기존 서비스에 AI 기능을 녹여낼 것으로 보입니다. 또한 헬스케어, 자율주행 같은 미래 분야에서도 AI를 활용한 새 사업 기회를 찾을 가능성이 높습니다. 다가오는 8월, 법원의 최종 결정이 구글의 미래를 가를 중요한 분기점이 될 전망입니다.