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"구글의 AI 함정?" 내 웹사이트 클릭 수, 출처 불명 대혼란 시작됐다!

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2025.06.17 23:35

기사 3줄 요약

1 구글, AI 모드 클릭 및 노출 데이터 검색 콘솔 통합 발표
2 일반 웹 트래픽과 혼합 제공, 정확한 트래픽 출처 파악 어려움
3 웹사이트 운영자들, 트래픽 분석 및 전략 수립에 혼란 직면

구글이 최근 AI 검색 기능에서 발생하는 클릭과 노출 데이터를 검색 콘솔에 포함한다고 발표했습니다. 하지만 이 데이터가 일반 웹 검색 트래픽과 구분 없이 제공되면서 웹사이트 운영자들 사이에서 큰 혼란이 예상됩니다. 지난달 미국 전역에 공개된 구글의 AI 모드는 사용자에게 챗봇과 유사한 검색 경험을 제공합니다. 구글은 이 AI 모드를 통한 사용자 반응을 웹사이트 운영자들이 파악할 수 있도록 검색 콘솔 데이터를 업데이트한 것입니다. 그러나 많은 전문가들은 구글의 이번 조치가 오히려 데이터 분석의 정확성을 떨어뜨릴 수 있다고 지적합니다.

그래서 뭐가 문제라는 거야?

가장 큰 문제는 AI 모드에서 발생한 클릭인지, 일반 검색 결과에서 발생한 클릭인지 명확히 알 수 없다는 점입니다. 모든 데이터가 하나로 합쳐져 제공되기 때문에, 웹사이트 운영자들은 트래픽의 정확한 출처를 파악하기 어렵습니다. 이는 AI 모드가 웹사이트 트래픽에 얼마나 기여하는지, 어떤 콘텐츠가 AI 검색에 더 효과적인지 분석하는 것을 불가능하게 만듭니다. 결국, 데이터에 기반한 웹사이트 운영 전략을 세우는 데 심각한 제약이 따를 수밖에 없습니다. 퓨리서치센터의 보고서에 따르면, 특정 뉴스 웹사이트는 AI 모드 도입 후 클릭률이 평균 20% 감소한 것으로 나타났습니다. 또한, AI 기반 검색 결과에 제대로 최적화되지 않은 전자상거래 웹사이트의 전환율 역시 평균 15% 감소했다는 조사 결과도 있습니다.

그럼 웹사이트 운영자들은 어떡해야 해?

현재로서는 구글 검색 콘솔 내에서 AI 모드 트래픽만을 따로 분리해 볼 수 있는 기능은 제공되지 않고 있습니다. 따라서 웹사이트 운영자들은 AI 모드 출시 전후의 전체 트래픽 변화를 비교하거나, 특정 페이지의 트래픽 변화를 분석하는 등 제한적인 방법으로 영향을 추정해야 합니다. 일부 전문가들은 구글 애널리틱스와 같은 외부 분석 도구를 활용하는 방안을 제시하기도 하지만, 이 역시 정확도에는 한계가 있을 수 있습니다. 웹사이트 운영자들은 AI 모드와 일반 검색 트래픽을 명확히 구분해 분석할 수 있는 전문 도구의 필요성을 느끼고 있습니다. 이러한 도구는 다음과 같은 기능을 갖춰야 합니다.

기능	설명	예시
AI 모드 트래픽 분리 및 식별	AI 모드 트래픽과 일반 검색 트래픽을 분리하여 분석	구글 검색 콘솔 필터링, Adobe Analytics 연동
상세 분석 기능	클릭률, 이탈률, 전환율 등 주요 지표 심층 분석	AI 모드 유입 트래픽의 구매 전환율 분석
맞춤형 보고서 기능	다양한 형식의 맞춤형 보고서 생성	특정 기간 AI 모드 트래픽이 많은 키워드 분석 보고서

구글이 왜 이렇게 데이터를 혼합하여 제공하는지에 대한 공식적인 설명은 없습니다. 데이터 처리의 복잡성, 사용자 경험의 연속성 등을 고려했을 수 있다는 추측만 있을 뿐입니다.

앞으로 어떻게 될까? 구글의 다음 수는?

구글이 앞으로 AI 모드 트래픽 데이터를 분리해서 제공할지에 대해서는 아직 알려진 바가 없습니다. 하지만 웹사이트 운영자들의 지속적인 요구가 있다면, 구글도 데이터 투명성을 강화하는 방향으로 정책을 변경할 가능성도 있습니다. 결국, AI 검색 시대의 도래는 피할 수 없는 흐름입니다. 웹사이트 운영자들은 변화하는 검색 환경에 적극적으로 대응하고, AI 기반의 새로운 콘텐츠 전략을 고민해야 할 시점입니다. 구글 역시 웹 생태계의 건강한 발전을 위해 데이터 투명성 확보에 더욱 노력해야 할 것입니다. (사진 출처: 셔터스톡)

편집자: 이도윤 기자

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