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"구글 아성 무너지나?" AI 검색 광고 26배 커도 점유율 14% 미스터리

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2025.06.05 18:17

기사 3줄 요약

1 AI 검색 광고 시장 5년 내 26배 폭풍 성장 예고
2 높은 성장세에도 점유율 14% 머물러 한계 노출
3 구글 등 위기감 고조, GEO 등 새 전략 모색 중

AI가 검색 광고 시장을 뒤흔들고 있습니다. 앞으로 5년 안에 시장 규모가 무려 26배나 커질 것이라는 전망이 나왔습니다. 하지만 놀랍게도 전체 광고 시장에서 차지하는 비중은 14%에 그칠 것이라고 합니다.

AI 검색 광고, 얼마나 크길래?

미국의 시장 분석 회사인 이마케터는 최근 '생성 AI 검색 광고 트렌드 2025' 보고서를 발표했습니다. 이 보고서에 따르면 미국 AI 검색 광고 시장은 올해 약 1조 4천억 원(10억4000만 달러) 규모로 예상됩니다. 이는 전체 검색 광고 시장의 0.7%에 불과한 수치입니다. 하지만 성장세는 매우 가파릅니다. 내년에는 두 배로 늘어나고, 5년 뒤인 2029년에는 올해보다 26배나 커진 약 35조 7천억 원(259억3000만 달러)에 이를 것으로 보입니다. 이는 AI 검색이 광고 시장의 새로운 성장 동력임을 분명히 보여줍니다.

그런데 왜 아직 구글 천하일까?

이렇게 빠르게 성장하는데도 왜 AI 검색 광고의 시장 점유율은 14%에 머무를까요? 전문가들은 몇 가지 이유를 꼽습니다. 가장 큰 이유는 소비자들이 아직 AI 검색을 적극적으로 사용하지 않기 때문입니다. 새로운 기술에 익숙해지는 데 시간이 걸리고, AI가 제공하는 검색 결과의 품질이나 신뢰성에 대한 의문도 남아있습니다. 또한 AI 챗봇은 기존 검색보다 운영 비용이 많이 들어 광고 외에 다른 수익 모델을 찾기도 쉽지 않습니다. 결국 사람들이 AI 검색을 지금의 구글 검색처럼 자연스럽게 쓰기까지는 시간이 더 필요하다는 분석입니다.

구글, 발등에 불 떨어졌나?

이런 상황은 특히 검색 광고로 대부분의 수익을 얻는 구글에게 큰 고민거리입니다. 5년 뒤 검색 광고 시장의 10% 이상이 AI 검색으로 넘어간다는 것은 구글에게 상당한 타격이 될 수 있습니다. 실제로 구글은 지난달 새로운 'AI 모드'를 미국에 도입하며 기존 검색 서비스에 AI 기능을 대폭 강화하겠다고 발표했습니다. 웹사이트를 운영하는 많은 기업들도 변화에 촉각을 곤두세우고 있습니다. 기존의 '검색 엔진 최적화(SEO)' 방식 대신, 챗GPT 같은 AI 검색에 잘 보이도록 하는 '생성 엔진 최적화(GEO)'라는 새로운 기술도 등장해 활발히 연구되고 있습니다. 이는 AI 시대에 맞춰 살아남기 위한 기업들의 절박한 노력을 보여줍니다.

그럼 앞으로 어떻게 될까?

AI 검색 광고 시장은 분명 매력적인 시장이지만, 넘어야 할 산도 많습니다. 기업들은 AI 검색 광고를 도입하기 위해 기술적인 전문성을 키우고, 흩어진 데이터를 잘 활용할 방법을 찾아야 합니다. 또한, AI가 만든 광고가 혹시 편향된 정보를 전달하거나 개인 정보를 침해하지 않도록 윤리적인 문제에도 신경 써야 합니다. 결국 AI 검색 광고가 성공하려면 사용자들에게 정말 유용한 정보를 제공하고, 기업에게는 확실한 광고 효과를 보여줘야 합니다. 기술 발전과 함께 사용자들의 신뢰를 얻는 것이 AI 검색 광고 시장 성장의 가장 중요한 열쇠가 될 것입니다. 앞으로 AI가 광고 시장을 어떻게 바꿔나갈지 주목됩니다.

편집자: 이도윤 기자

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