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“AI 검색 후 트래픽 반토막” 구글이 숨기고 있는 충격적 진실

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2025.08.07 03:35

기사 3줄 요약

1 구글 AI 검색 도입 후 웹사이트 트래픽 급감 논란
2 구글은 ‘안정적’ 주장, 연구 결과는 ‘반토막’ 반박
3 미디어 업계 위기 고조, 생존 위한 전략 변화 시급

구글의 인공지능(AI) 검색 기능이 인터넷 세상을 뒤흔들고 있습니다. 구글은 웹사이트로 가는 방문자 수, 즉 트래픽에 큰 변화가 없다고 주장하지만 현실은 다르다는 목소리가 커지고 있습니다. 최근 구글 검색 책임자인 리즈 리드는 블로그를 통해 AI 검색 기능이 인기를 끌어도 웹사이트 트래픽은 작년과 비교해 안정적이라고 발표했습니다. 하지만 이 주장은 여러 연구 결과와 정면으로 부딪히며 논란에 불을 지폈습니다.

구글 말, 진짜 믿어도 돼?

구글의 공식 입장 발표에도 불구하고 미디어 업계와 웹사이트 운영자들의 불안감은 커지고 있습니다. 구글은 AI 검색이 오히려 더 가치 있는 클릭을 유도한다고 설명합니다. 리즈 리드는 검색 패턴이 바뀌면서 포럼, 영상, 팟캐스트처럼 ‘진솔한 목소리’를 담은 웹사이트들이 오히려 이익을 보고 있다고 주장했습니다. 사용자들이 깊이 있는 리뷰나 독창적인 분석 글을 더 선호하게 되었다는 것입니다.

반토막 난 트래픽, 진실은?

하지만 구글의 주장과 달리, 외부 기관의 분석은 암울한 현실을 보여줍니다. 미국의 유력 연구기관인 퓨 리서치 센터(Pew Research Center)에 따르면, AI가 요약 정보를 보여줄 경우 사용자들이 링크를 클릭할 확률이 크게 줄어듭니다. 심지어 AI 요약문이 포함된 검색 결과는 링크 클릭률이 거의 반 토막 난다는 충격적인 분석도 나왔습니다. 이 때문에 비즈니스 인사이더, 워싱턴 포스트 같은 대형 언론사들마저 트래픽 감소로 직원을 해고하는 등 심각한 위기를 겪고 있습니다.

그럼 이제 우린 어떡해야 하지?

상황이 이렇다 보니, 웹사이트 운영자들은 생존을 위해 새로운 전략을 고민해야 하는 처지에 놓였습니다. 전문가들은 이제 AI가 이해하기 쉽게 콘텐츠를 만드는 것이 중요하다고 조언합니다. 단순 정보 나열이 아닌, AI가 따라 할 수 없는 깊이 있는 분석이나 독창적인 경험을 담은 콘텐츠의 가치가 더욱 커질 전망입니다. 영상이나 팟캐스트 등 다양한 형태의 콘텐츠로 사용자의 참여를 이끌어내는 것도 중요한 생존 전략이 될 것입니다.

편집자: 이도윤 기자

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