AI 영화 예고편으로 수십억 뷰 벌어들이는 할리우드, 창작자들 분노하다

할리우드가 AI 생성 콘텐츠의 어두운 면과 마주하고 있습니다. 최근 메이저 스튜디오들이 유튜브에 범람하는 가짜 영화 예고편으로 은밀히 수익을 올리고 있다는 의혹이 제기됐습니다. AI로 만들어진 이 예고편들은 기존 영상 장면과 조작된 요소를 혼합하고, 심지어 배우들의 딥페이크까지 만들어내며 수십억 뷰를 기록하고 있습니다. 그러나 이런 성공이 모두에게 축하받을 일은 아닙니다. 가짜 예고편의 대표적 사례는 '슈퍼맨' AI 예고편으로, 데이비드 코렌스웨트와 니콜라스 홀트가 등장하는 조작된 장면들이 프랑스 국영 TV까지 속일 정도로 정교하게 제작됐습니다.

수익의 흐름: 누가 이득을 보고 있나?

워너브라더스 디스커버리를 포함한 스튜디오들은 이러한 오해의 소지가 있는 예고편에서 발생하는 광고 수익을 조용히 가져가고 있다는 혐의를 받고 있습니다. 이는 실제 창작자들로부터 자금을 빼앗는 행위입니다. 이러한 관행은 분노를 불러일으켰으며, 제임스 건(James Gunn)과 같은 유명인들도 '구토 이모티콘'으로 불쾌감을 표현했습니다. 워너브라더스 디스커버리는 '슈퍼맨'과 '하우스 오브 드래곤' 모두의 AI 지원 예고편에 대한 수익화를 요구한 것으로 알려졌습니다.

윤리적 딜레마: 보상과 동의를 넘어서

영화배우 노동조합인 SAG-AFTRA는 이러한 관행을 '바닥을 향한 경쟁'이라고 비난하며, 적절한 보상이나 동의 없이 AI를 사용하여 콘텐츠를 만드는 것의 윤리적 함의에 대한 우려를 제기했습니다. 이 노동조합은 이러한 추세가 회원들을 착취하고 그들의 권리를 훼손한다고 믿고 있습니다. 보상 문제를 넘어, AI 생성 콘텐츠의 사용은 투명성, 현실적이지 않은 기대로 시청자를 오도할 가능성, 그리고 스튜디오가 AI 기반 대안을 탐색함에 따라 배우 경력에 미치는 장기적 영향에 대한 질문을 제기합니다. 영화 예고편 자체의 품질도 위험에 처해 있습니다. AI 생성 콘텐츠는 팬이 만든 재미와 전문적인 마케팅 사이의 경계를 흐릴 수 있어, 스튜디오와 시청자 간의 신뢰를 잠식할 가능성이 있습니다. 이는 또한 잠재적인 허위 정보와 시청자가 실제 예고편과 가짜 예고편을 구분할 수 있는 능력에 대한 우려를 제기합니다.

유튜브의 대응: 강력한 조치인가, 미봉책인가?

'데드라인'의 조사 후, 유튜브는 가짜 예고편 생태계의 주요 플레이어였던 스크린 컬처(Screen Culture)와 KH 스튜디오 같은 채널들의 수익 창출을 중단하는 조치를 취했습니다. 스크린 컬처는 140만 명 이상의 구독자를 보유하고 1,800개가 넘는 비디오를 게시했었습니다. 이러한 채널들은 '만약 ~라면(what if)' 시나리오를 만들어 기존 영상과 AI 생성 시각 자료를 혼합했습니다. 유튜브의 이러한 움직임은 기존 지적 재산권을 악용하고 오해의 소지가 있는 콘텐츠 정책을 위반하는 AI 생성 콘텐츠의 수익 창출에 대한 단속을 의미합니다. 유튜브는 AI 생성 콘텐츠를 허용하지만, 콘텐츠가 전적으로 AI로 생성된 경우 이를 공개하도록 요구합니다. 그러나 새로운 AI 생성 예고편이 계속 등장함에 따라 이러한 조치의 효과는 여전히 불확실합니다. 유튜브의 AI 콘텐츠 정책은 허위 정보와 사칭을 방지하도록 설계되었지만, 대규모로 이러한 정책을 시행하는 것은 상당한 도전을 제시합니다.

법적 지뢰밭: 저작권 침해와 공정 사용

AI를 사용하여 영화 예고편을 만드는 것은 특히 저작권 침해와 공정 사용에 관한 복잡한 법적 질문을 제기합니다. AI 도구가 허가 없이 저작권이 있는 영화나 쇼의 장면을 복사하거나 재혼합하여 새로운 콘텐츠를 만든다면, 그 자체로 저작권 침해가 될 수 있습니다. 스튜디오들은 저작권 위반 통지를 발행하는 대신 이러한 비디오에서 발생하는 광고 수익을 조용히 요구했지만, 불일치가 존재합니다. 일부 침해 비디오는 표시되는 반면, 다른 비디오는 그대로 남아 있습니다. AI 생성 콘텐츠의 법적 지위는 여전히 발전하고 있으며, 현재 AI 영화 예고편을 특별히 대상으로 하는 주요 소송은 없지만, 이 문제는 저작권 소유자에게 여전히 중요한 우려 사항입니다. 법적 틀은 '공정 사용'에 대한 질문과 저작권이 있는 자료에 대해 AI 모델을 훈련시키는 것이 위반에 해당하는지에 대한 질문으로 더욱 복잡해집니다. AI에 대한 '법적 인격'의 개념도 또 다른 복잡성을 더합니다.

영화 제작의 미래: 기회인가, 위협인가?

이 논란은 엔터테인먼트 산업에서 AI가 제기하는 복잡한 도전을 강조합니다. AI가 새로운 창의적 가능성을 제공하는 동시에, 저작권, 보상, 착취 가능성에 대한 심각한 윤리적, 법적 질문도 제기합니다. AI가 계속 발전함에 따라, 스튜디오, 플랫폼, 창작자들이 이 강력한 기술의 공정하고 책임 있는 사용을 보장하기 위한 명확한 지침과 표준을 수립하는 것이 중요합니다. 영화 제작에서 AI의 미래는 불확실하지만, 혁신과 창작자 권리 보호 사이의 균형을 맞춰야 한다는 것은 분명합니다. AI는 제작 속도를 높이고, 후반 작업을 지원하고, 심지어 새로운 이야기 아이디어를 생성하는 데 윤리적으로 사용될 수 있지만, 창의성과 감정적 깊이를 이끄는 인간적 요소를 대체할 수는 없습니다. 앞으로 나아가면서, 법률 전문가, 윤리학자, 기술 혁신가를 포함한 학제 간 협력이 책임 있는 혁신을 촉진하고 모든 이해 관계자의 권리를 보호하는 AI 거버넌스 프레임워크를 수립하는 데 필수적일 것입니다.