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“AI 검색 광고 26배 급성장?” 5년 뒤 구글 점유율 ‘고작 13.6%’의 이면

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2025.06.06 05:20

기사 3줄 요약

1 AI 검색 광고 시장 5년 내 26배 성장 전망
2 전체 시장 점유율은 13.6%로 아직 낮을 듯
3 구글 등 기존 검색 광고 업체에 큰 위협

최근 인공지능(AI)이 검색 광고 시장까지 뒤흔들고 있다는 소식이 들려옵니다. 앞으로 5년 안에 AI 검색 광고 시장이 무려 26배나 커질 것이라는 전망이 나왔습니다. 하지만 이 엄청난 성장세에도 불구하고, 전체 광고 시장에서 AI가 차지하는 비중은 생각보다 낮을 것이라는 분석도 함께 나와 눈길을 끕니다. 미국의 시장분석 전문 기업 이마케터는 최근 '생성 AI 검색 광고 트렌드 2025' 보고서를 발표했습니다. 이 보고서에 따르면, 올해 미국의 AI 검색 광고 시장 규모는 약 10억 4000만 달러로 예상됩니다. 이는 전체 검색 광고 시장의 0.7%에 불과한 수치입니다. 하지만 성장세는 무섭습니다. AI 검색 광고 시장은 매년 2~3배씩 빠르게 성장하여, 2029년에는 약 259억 3000만 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 5년 만에 26배 가까이 커지는 것이지만, 전체 검색 광고 시장에서 차지하는 비중은 여전히 13.6%에 머무를 것이라는 분석입니다.

AI 검색 광고, 얼마나 커지는 거야?

AI 검색 광고 시장의 폭발적인 성장 전망에도 불구하고, 전체 시장에서의 점유율이 예상보다 낮은 이유는 무엇일까요. 이마케터는 이러한 현상이 광고주나 플랫폼 기업들의 기대와 달리, 일반 사용자들의 AI 검색 서비스 이용이 아직 더디기 때문이라고 분석했습니다. AI 검색이 아직 초기 단계인 만큼 정확한 시장 규모 예측은 어렵다는 점도 덧붙였습니다. 그럼에도 불구하고 웹사이트를 운영하는 기업, 특히 검색 광고가 주요 수입원인 구글과 같은 거대 기업에게는 이러한 변화가 민감하게 다가올 수밖에 없습니다. 사용자에게 더 편리하고 흥미로운 경험을 제공하는 AI 검색 광고의 인기가 높아지면, 기존의 키워드 중심 검색 광고에 의존하던 회사들은 수익 감소를 겪을 수 있다는 경고도 나왔습니다. 5년 뒤 검색 광고 비중이 10% 이상 AI에게 넘어간다는 것은 구글에게 큰 타격이 될 수 있습니다.

그럼 구글은 진짜 괜찮을까?

상황이 이렇다 보니, 검색 광고 시장의 절대 강자인 구글은 발 빠르게 움직이고 있습니다. 지난달 열린 개발자 행사(I/O)에서는 AI 기능을 대폭 강화한 새로운 검색 서비스를 미국에 선보였습니다. 기존 구글 검색에 AI 기술을 총동원하여 사용자 경험을 혁신하겠다는 의지를 보인 것입니다. 전문가들은 구글이 AI 시대를 맞아 큰 도전에 직면했지만, 동시에 새로운 기회를 잡을 수도 있다고 보고 있습니다. AI 기술을 얼마나 효과적으로 검색 서비스에 녹여내고, 변화하는 사용자들의 요구에 빠르게 대응하느냐가 구글의 미래를 결정지을 것으로 보입니다. 과거의 성공 방식에만 머무른다면, AI라는 거대한 흐름에 뒤처질 수도 있다는 분석입니다.

새로운 광고판의 등장, GEO가 뭔데?

AI 검색 시대가 열리면서 광고 시장에는 '생성 엔진 최적화(GEO)'라는 새로운 개념도 등장했습니다. 기존에는 웹사이트 내용을 검색 로봇이 잘 찾아가도록 꾸미는 '검색 엔진 최적화(SEO)'가 중요했습니다. 하지만 이제는 챗GPT와 같은 대화형 AI가 사용자에게 자연스럽게 정보를 제공하고 답을 찾아주는 과정에 맞춰 콘텐츠를 최적화하는 GEO 방식이 주목받고 있습니다. GEO는 AI가 사용자의 질문 의도를 더 잘 파악하고, 그에 맞는 가장 적절한 정보를 광고와 함께 제시하도록 돕는 기술입니다. 많은 기업들이 벌써부터 이 GEO 기술을 활발하게 시험하며 새로운 광고 시장에 대비하고 있습니다. 기존 SEO와 더불어 GEO 전략을 어떻게 짜느냐가 앞으로 기업들의 온라인 마케팅 성패를 가를 중요한 요소가 될 전망입니다.

AI 광고, 어떤 회사들이 먼저 쓸까?

이마케터 보고서는 금융 서비스, 기술, 통신, 의료 분야 기업들이 AI 광고를 적극적으로 도입하고 있다고 밝혔습니다. 이들 분야는 AI 기술을 활용해 광고 효과를 높일 수 있는 장점이 뚜렷하다고 판단했기 때문입니다. 반면, 소매업계의 AI 광고 도입은 상대적으로 느린 편으로 분석됐습니다. AI 검색이 기존 검색을 완전히 대체하기까지는 상당한 시간이 걸릴 것으로 보입니다. 하지만 검색 광고에 수익 대부분을 의존하는 구글이나 수많은 웹사이트에게는 이미 큰 변화의 바람이 불기 시작한 것입니다. 앞으로 AI 기술 발전과 함께 광고 시장이 어떻게 재편될지, 그리고 소비자들이 AI 검색을 얼마나 빠르게 받아들일지 주목됩니다.

편집자: 이도윤 기자

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