산업/비즈니스

“그깟 고양이가 뭐라고?” 출시 하루 만에 올리브영 초토화시킨 헬로키티

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2025.10.02 12:47

기사 3줄 요약

1 플루-헬로키티 협업 상품, 출시 하루 만에 품절 임박
2 강력한 캐릭터 파워와 한정판 마케팅 전략 주효
3 뷰티 업계, 캐릭터 협업 마케팅 열풍 더욱 거세질 전망

바디케어 브랜드 플루가 헬로키티와 손잡고 내놓은 제품이 출시 하루 만에 ‘품절 대란’을 일으키고 있습니다. 지난 1일 올리브영에서 단독으로 선보인 ‘플루X헬로키티 콜라보 바디케어 4종’은 공개되자마자 SNS와 온라인 커뮤니티를 중심으로 그야말로 입소문이 터졌습니다. 일부 품목은 벌써부터 재고가 빠르게 사라지고 있습니다.

아니, 그냥 바디워시 아니었어?

이번 협업 제품은 특히 헬로키티 굿즈가 포함된 한정 수량 기획세트가 핵심입니다. 이 세트는 판매 시작과 동시에 엄청난 판매율을 기록하며 소비자들 사이에서는 “빨리 서두르지 않으면 놓친다”는 후기가 쏟아지고 있습니다. 출시 전부터 SNS에는 “헬로키티 때문에 무조건 산다”, “욕실까지 귀여워졌다” 같은 기대감 넘치는 반응이 많았습니다. 출시 이후에는 올리브영 온라인몰 인기 검색어 상위권에 오르며 뜨거운 인기를 증명했습니다.

왜 이렇게까지 인기가 많은 거야?

이번 성공의 배경에는 ‘헬로키티’라는 캐릭터가 가진 강력한 힘이 있습니다. 헬로키티는 전 세계적으로 사랑받는 캐릭터로, 귀엽고 친근한 이미지가 다양한 연령대에 매력적으로 다가갑니다. 여기에 소비자들의 소장 욕구를 자극하는 사랑스러운 디자인과 ‘지금이 아니면 구할 수 없다’는 희소성을 강조한 한정판 마케팅이 제대로 통했다는 분석입니다. SNS를 통한 자발적인 홍보 효과도 인기를 더욱 부채질했습니다.

헬로키티, 요즘 완전 대세네

최근 헬로키티와의 협업은 뷰티 업계의 성공 공식처럼 여겨지고 있습니다. 다른 브랜드인 ‘일소’는 올리브영 매장에 헬로키티 팝업존을 열었고, ‘락토핏’이나 ‘필리밀리’ 같은 브랜드도 헬로키티 협업 제품으로 좋은 반응을 얻었습니다. 플루 관계자에 따르면 “예상을 뛰어넘는 판매량에 감사하며, 일부 품목은 조만간 품절될 것으로 보인다”고 전했습니다. 해당 제품은 전국 올리브영 매장과 온라인몰에서 구매할 수 있지만, 한정 수량이라 구매를 서두르는 것이 좋습니다.