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“가짜 옷으로 진짜 옷을 판다고?” 구글 AI 쇼핑의 소름 돋는 전략

댓글 1 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2025.07.27 22:03

기사 3줄 요약

1 구글, 가짜 옷 이미지 생성해 실제 옷 판매하는 AI 기능 도입
2 사용자 사진으로 옷 입어보는 가상 피팅 기능 미국서 정식 출시
3 AI 이미지 편향성과 개인정보 보호는 향후 해결해야 할 과제

구글이 온라인 쇼핑 경험을 완전히 바꿀 생성형 인공지능(AI) 기술을 선보였습니다. 이제는 AI가 만들어낸 ‘가짜 옷’을 보고 마음에 드는 스타일을 고르면, 실제 구매할 수 있는 비슷한 옷을 찾아주는 시대가 열립니다. 핵심은 사용자가 머릿속으로만 그리던 옷을 AI가 대신 시각적으로 보여준다는 점입니다. 이 새로운 기능은 올가을 미국에서 먼저 시작될 예정입니다. 쇼핑의 패러다임을 바꿀 구글의 야심찬 계획입니다.

그래서, 가짜 옷은 왜 보여주는 거야?

구글의 새로운 ‘AI 모드’는 사용자의 검색을 돕는 똑똑한 시각 도우미 역할을 합니다. 예를 들어 ‘파티용 초록색 원피스’라고 검색하면, AI는 다양한 스타일의 가짜 원피스 이미지를 여러 개 생성해서 보여줍니다. 사용자는 이 이미지들 중에서 자신이 상상했던 디자인과 가장 가까운 것을 고릅니다. 그러면 구글은 그 가짜 옷과 가장 비슷한, 실제 온라인 쇼핑몰에서 판매 중인 진짜 옷들을 찾아 목록으로 보여줍니다. 존재하지 않는 옷으로 시작해 실제 구매로 이어지게 하는 기발한 방식입니다.

내 사진으로 옷을 입어본다고?

이미 미국에서는 더 놀라운 기능이 정식으로 출시되었습니다. 바로 내 사진을 이용해 옷을 가상으로 입어보는 ‘가상 피팅’ 기능입니다. 구글 검색이나 쇼핑에서 마음에 드는 옷을 찾은 뒤 ‘입어보기’ 아이콘을 누르고 내 전신사진을 올리면 됩니다. 그러면 AI가 내 체형과 자세에 맞춰 옷을 입은 모습을 자연스럽게 합성해 보여줍니다. 이는 단순히 모델이 입은 것을 보는 것과는 차원이 다른 경험을 제공합니다. 이 기술 덕분에 온라인 쇼핑의 가장 큰 골칫거리였던 반품률을 크게 줄일 수 있을 것으로 보입니다.

장점만 있을까? 앞으로는 어떻게 될까?

이러한 AI 쇼핑 기능은 사용자에게 편리함을 주는 동시에 광고주에게도 큰 기회가 됩니다. 실제로 구글은 AI 기반 광고를 이용해 광고주 매출을 60% 이상 높인 성과를 거두기도 했습니다. 하지만 해결할 과제도 있습니다. AI가 특정 인종이나 체형에 편향된 이미지만을 보여줄 수 있다는 점과 사용자가 올린 사진에 대한 개인정보 보호 문제입니다. 구글은 앞으로 대화형 AI를 접목하고 가상현실(VR) 기술까지 통합해 쇼핑 경험을 더욱 발전시킬 계획이지만, 기술 발전과 함께 윤리적 문제 해결에도 힘써야 할 것입니다.

편집자: 이도윤 기자

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