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“시리야, 너 제미나이니?” 애플이 자존심 버리고 택한 전략

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2026.01.16 04:42

기사 3줄 요약

1 애플, 자체 AI 한계 인정하고 구글과 협력
2 아이폰17 판매량 급증하며 삼성 제치고 1위
3 자존심 대신 실리 택한 애플의 생존 전략

애플이 ‘자존심’을 굽히고 경쟁사의 손을 잡았습니다. 아이폰 속 인공지능 비서 ‘시리’에 구글의 AI 모델인 ‘제미나이’를 탑재하기로 결정한 것입니다. 오랫동안 독자적인 생태계를 고집해 온 애플로서는 이례적인 선택입니다. 많은 전문가가 애플이 AI 기술 경쟁에서 뒤처졌다고 평가합니다. 하지만 시장의 반응은 오히려 뜨겁습니다. 도대체 애플은 왜 이런 선택을 했으며, 이 결정이 스마트폰 시장에 어떤 파장을 불러일으킬지 자세히 살펴보겠습니다.

자존심 구긴 애플?

애플은 야심 차게 ‘애플 인텔리전스’를 공개했지만 출발이 좋지 않았습니다. 아이폰 16 출시 당시 핵심 기능들이 빠진 채로 제품이 나왔기 때문입니다. 자체 기술만으로는 빠르게 변화하는 AI 트렌드를 따라잡기 버거웠던 것으로 보입니다. 결국 애플은 경쟁자인 구글과 손을 잡는 승부수를 던졌습니다. 자체 모델 개발에만 매달리는 대신, 이미 성능이 입증된 구글의 ‘제미나이’를 시리에 이식하기로 한 것입니다. 이는 부족한 기술력을 빠르게 보완하려는 현실적인 전략으로 풀이됩니다. 사용자 입장에서는 더 똑똑해진 시리를 당장 쓸 수 있게 되니 나쁠 것이 없습니다.

그런데 아이폰은 대박 났다?

재미있는 점은 AI 기술 논란에도 불구하고 아이폰은 엄청나게 잘 팔리고 있다는 사실입니다. 소비자들은 애플의 AI 기술력보다 아이폰이라는 브랜드 자체를 더 신뢰하는 모습입니다. 시장조사기관 IDC에 따르면, 2025년 4분기 애플은 삼성전자를 제치고 세계 스마트폰 시장 점유율 1위를 차지했습니다. 점유율은 무려 24.2%에 달했습니다. 특히 아이폰 17 시리즈는 전작을 뛰어넘는 사전 예약 성과를 보였습니다. 중국과 인도 같은 신흥 시장에서의 인기가 판매량 급증을 이끌었습니다. 카운터포인트 리서치에 따르면, 애플은 2025년 한 해 동안 시장 점유율이 10%나 성장하며 ‘시장 리더’ 자리를 굳건히 지켰습니다. AI 경쟁에서 졌다는 평가가 무색할 만큼 압도적인 성과입니다.

주식 시장은 환호성 지른다

애플과 구글의 동맹 소식에 주식 시장도 즉각 반응했습니다. 두 거대 기업의 협력이 서로에게 윈윈이 될 것이라는 기대감 때문입니다. 구글의 모회사 알파벳은 시가총액이 4조 달러를 돌파하며 가치를 입증했습니다. 애플은 검증된 AI를 얻고, 구글은 수억 명의 아이폰 사용자를 AI 고객으로 확보하게 된 셈입니다. 결국 애플의 이번 선택은 ‘기술적 패배’가 아니라 ‘전략적 승리’로 해석될 수 있습니다. 소비자가 원하는 것은 ‘누가 만들었느냐’가 아니라 ‘얼마나 잘 작동하느냐’이기 때문입니다. 앞으로 애플이 구글의 기술을 얼마나 자연스럽게 아이폰에 녹여낼지, 그리고 이것이 사용자 경험을 어떻게 바꿀지 지켜봐야겠습니다.