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“구글의 3배 비싸다” 챗GPT 광고, 슈퍼볼급 가격 책정 충격

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2026.01.28 06:33

기사 3줄 요약

1 챗GPT 광고단가 슈퍼볼급 60달러 책정
2 구글 메타보다 3배 비싼 가격에 업계 충격
3 사용자 질문 의도 파악해 구매 확률 높여

최근 오픈AI가 챗GPT 광고 사업을 본격화하면서 파격적인 가격 정책을 내놓아 업계가 큰 충격에 빠졌습니다. 매일경제와 더 인포메이션에 따르면 오픈AI는 광고 1000회 노출당 약 60달러라는 엄청난 금액을 제시했다고 합니다. 이는 미국 최대 인기 스포츠인 NFL(프로 미식축구) 생중계 광고나 프리미엄 스트리밍 서비스와 맞먹는 수준입니다. 보통 페이스북이나 인스타그램 같은 메타의 광고 단가가 20달러 이하인 것을 고려하면 무려 3배 이상 비싼 가격입니다.

배짱 장사의 이유는 무엇일까

많은 전문가들은 오픈AI가 이렇게 높은 가격을 부를 수 있는 이유로 ‘사용자의 의도 파악’을 꼽습니다. 우리가 검색창에 단어를 입력할 때와 달리 챗GPT와 대화할 때는 구체적인 상황과 목적을 이야기하기 때문입니다. 예를 들어 ‘여행용 가방 추천해줘’라고 묻는 사용자는 실제로 제품을 구매할 확률이 매우 높습니다. 광고주 입장에서는 구매 직전의 손님에게 내 물건을 보여줄 수 있는 최고의 기회가 되는 셈입니다. 이러한 ‘의도가 드러난 질문’은 광고 시장에서 매우 비싸게 팔리는 프리미엄 자산으로 취급됩니다. 오픈AI는 바로 이 점을 노려 압도적인 가격을 책정한 것으로 분석됩니다.

희소성과 수익성 두 마리 토끼 잡기

현재 챗GPT의 전 세계 이용자 수는 약 9억 명에 달하지만 광고가 들어갈 자리는 한정적입니다. 광고가 대화창 하단에만 조심스럽게 노출되기 때문에 희소성이 매우 높습니다. 오픈AI는 광고 대행사를 쓰지 않고 기업 파트너십 팀이 직접 대형 브랜드와 계약하는 방식을 택했습니다. 이는 구글이나 메타가 소상공인을 포함해 널리 광고를 파는 박리다매 방식과는 완전히 다른 전략입니다. 또한 오픈AI는 내년 말까지 연간 110억 달러의 매출을 올리겠다는 목표를 세웠습니다. 초기에 단가를 높게 받아 수익성을 빠르게 확보하려는 재무적인 계산도 깔려 있습니다.

앞으로 광고 시장은 어떻게 변할까

업계에서는 “지나치게 비싸다”는 불만과 “효과만 확실하다면 가치가 있다”는 의견이 팽팽히 맞서고 있습니다. 하지만 오픈AI는 이용자 행동 데이터 같은 세부 정보를 제공하지 않는 배짱 영업을 이어가고 있습니다. 이번 챗GPT의 고가 정책이 성공한다면 앞으로 AI 기반 광고 시장의 판도가 완전히 바뀔 수 있습니다. 단순히 많이 보여주는 것이 아니라, AI가 맥락을 이해하고 딱 필요한 순간에 광고를 보여주는 시대가 열릴 것입니다. 결국 기술력이 광고의 가격을 결정하는 새로운 기준이 될 전망입니다. 기업들은 이제 비싼 돈을 내더라도 AI의 똑똑함을 빌려야 하는 상황에 직면하게 되었습니다.