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“구글의 악몽 현실로?” 검색엔진 분사 시 웹 생태계 뒤집어진다!

댓글 0 · 저장 0 · 편집: 이도윤 기자 발행: 2025.06.06 22:19

기사 3줄 요약

1 구글, 반독점 소송 패소 시 검색 사업 분사 가능성
2 검색 기술 개방되면 새 검색 서비스 대거 등장 전망
3 AI, 미래 검색 핵심 역할… 정보 접근 방식 대변혁 예고

우리가 인터넷에서 정보를 찾을 때 거의 항상 사용하는 구글 검색. 그런데 이 거대한 구글 제국이 흔들릴 수 있다는 소식이 전해졌습니다. 만약 미국 정부와의 반독점 소송에서 패소해 구글 검색 사업부가 강제로 분리된다면, 우리가 매일같이 쓰는 인터넷 검색 방식부터 웹 생태계 전체가 완전히 뒤바뀔 수 있다는 전망이 나옵니다. 현재 구글은 인터넷 검색 시장의 압도적인 지배자로, 어떤 웹사이트든 구글 검색에 잘 노출되려면 구글의 규칙을 따라야만 했습니다. 하지만 최근 미국 법무부와의 반독점 소송에서 구글이 패소할 가능성이 커지면서 상황이 급변하고 있습니다. 특히 법원이 구글에게 검색 순위 기술(알고리즘)과 방대한 웹사이트 정보(인덱스)를 다른 회사들도 쓸 수 있게 개방하라고 명령할 수 있다는 점이 가장 큰 변화의 핵입니다.

구글 검색, 진짜 위기 맞았나?

구글은 이런 조치가 사실상 검색 사업부를 떼어내는 것과 다름없다며 강력히 반발하고 있습니다. 순다르 피차이 구글 CEO는 법정에서 이러한 데이터 공개 요구에 대해 큰 우려를 표하기도 했습니다. 구글이 수십 년간 쌓아온 검색 기술과 데이터는 그야말로 구글의 심장과 같은 존재이기 때문입니다. 하지만 일부 전문가들은 구글 검색 결과가 점점 광고로 채워지고, 사용자가 원하는 정보를 찾기 어려워지고 있다고 지적합니다. 이런 상황에서 구글의 검색 기술이 공개되면, 마치 레시피가 공개된 맛집처럼, 다른 회사들도 이 기술을 활용해 새롭고 다양한 검색 서비스를 만들 수 있게 됩니다. 이는 구글의 독점적인 지위를 약화시키고, 검색 시장에 큰 변화를 가져올 수 있습니다.

검색 엔진 쪼개지면 뭐가 달라지는데?

만약 구글의 검색 기술이 다른 기업들에게도 개방된다면 어떤 일이 벌어질까요? 우선 덕덕고(DuckDuckGo), 브레이브(Brave) 같은 기존의 소규모 검색 엔진들이나 새로운 스타트업들이 이 기술을 활용해 훨씬 강력한 검색 서비스를 제공할 수 있게 됩니다. 예를 들어, 특정 도시의 정보만 전문적으로 찾아주는 지역 맞춤 검색이나, 고양이 관련 정보만 모아 보여주는 ‘냥이 전문 검색’ 같은 특화된 서비스들이 등장할 수 있습니다. 카기(Kagi)라는 유료 검색 엔진을 만든 블라디미르 프렐로바치 CEO는 “수천 개의 검색 스타트업이 생겨날 수 있다”고 말합니다. 그는 구글 검색 기술을 이용할 수 있게 되면 카기 역시 이를 활용할 것이라고 밝혔습니다. 이렇게 되면 사용자들은 자신의 필요에 맞는 다양한 검색 엔진을 골라 쓸 수 있게 되어, 지금보다 훨씬 풍부한 인터넷 경험을 할 수 있을 것으로 기대됩니다. 하지만 우려의 목소리도 있습니다. 만약 구글의 기술을 너무 쉽게 쓸 수 있게 되면, 마이크로소프트의 빙(Bing)이나 브레이브 검색처럼 자체적으로 웹사이트 정보를 수집해 온 회사들이 경쟁력을 잃고 사라질 수도 있습니다. 이렇게 되면 오히려 구글의 영향력이 다른 방식으로 더 커질 수 있다는 지적도 나옵니다.

AI가 미래라는데, 검색은 어떻게 변할까?

최근 몇 년 사이 인공지능(AI) 기술은 검색 시장에도 큰 영향을 미치고 있습니다. 챗GPT와 같은 AI 챗봇에게 질문하고 답을 얻는 방식이 점점 익숙해지고 있습니다. 구글 역시 AI를 검색 결과에 적극적으로 도입하고 있으며, 다른 검색 엔진들도 마찬가지입니다. 전문가들은 앞으로 10년 안에 우리가 지금처럼 ‘10개의 파란색 링크’ 중에서 정보를 고르는 방식이 사라질 수도 있다고 예측합니다. 대신 AI가 사용자의 질문 의도를 파악해 필요한 정보를 요약해주고, 관련된 추가 정보까지 알아서 찾아주는 방식이 일반화될 것이라는 전망입니다. 마치 영화 ‘스타트렉’에서 컴퓨터와 대화하며 정보를 얻는 모습이 현실이 될 수 있다는 것입니다. 이렇게 되면 구글의 검색 기술이 공개되더라도, 결국 AI 기술력이 뛰어난 소수의 기업들이 다시 시장을 장악할 가능성도 있습니다. 또한 AI가 제공하는 정보가 항상 정확하거나 편향되지 않았다는 보장이 없다는 점도 해결해야 할 숙제입니다. AI가 때로는 잘못된 정보를 진짜처럼 말하거나, 특정 의도가 담긴 정보를 우선적으로 보여줄 수도 있기 때문입니다.

그래서 우리한테 좋은 걸까, 나쁜 걸까?

구글의 독점이 깨지고 검색 시장에 경쟁이 활발해지는 것은 분명 사용자에게 더 많은 선택권을 줄 수 있습니다. 하지만 동시에 정보의 홍수 속에서 어떤 정보를 믿어야 할지 더 혼란스러워질 수도 있습니다. AI가 편리함을 가져다주지만, 그 이면에는 개인 정보 보호 문제나 정보 왜곡의 위험도 숨어있습니다. 결국 중요한 것은 기술의 발전과 함께 사용자들이 정보를 비판적으로 수용하고, 올바르게 활용할 수 있는 능력을 키우는 것입니다. 구글의 미래가 어떻게 되든, 웹 검색 방식의 변화는 이미 시작되었고, 우리는 이 새로운 시대를 맞이할 준비를 해야 합니다. 앞으로 어떤 새로운 검색 서비스들이 등장해 우리의 인터넷 생활을 바꿔놓을지 주목됩니다.

편집자: 이도윤 기자

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